Pablo Capara: 'Queríamos elegir lo mejor del país'

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(28/03/12). Pablo Capara, Fundador y Director Creativo de Cuko Buenos Aires, fue uno de los integrantes del jurado de Desachate 2012. Luego de la votación Pablo dialogó con LatinSpots sobre el nivel de los trabajos evaluados, y también compartió sus impresiones sobre el festival y algunas sugerencias para los creativos uruguayos para que logren darle aún más visibilidad a sus trabajos.

Pablo Capana, habló sobre su experiencia como jurado en la última edición de Desachate y señaló que fue todo como lo imaginaba, el Desachate le pareció un festival increíble, por la gente, la organización, y el lugar que elegido. En especial su tarea como jurado le encantó, ya que nunca había participado de un jurado integrado por personas de distintos países, como Argentina, Chile, Brasil, y España, todos juzgando piezas de otro país, y destacó que se armó un grupo muy bueno, que tenía muy claro que lo que querían era elegir con mucho respetos por los trabajos, y con mucha exigencia también, "queríamos elegir lo mejor del país, todos sabíamos que la creatividad uruguaya es muy buena, yo no conocía por ahí tal vez, que categorías eran mejores, yo tenía algunos recuerdos de buena Vía Pública, había visto cosas muy buenas, que me gustaron mucho, de radio, y eso fue así, también me gustaron mucho trabajos de bien público sobre todo"

Al respecto de la categoría Bien Público, que debutó este año en el festival Capara detalló que le pareció que ahí había casos en los que se buscaba una respuesta de la gente, lograr cosas del lado humano y debido a eso fue una de la categoría que más le gusto, porque a todos los jurados les pasaba que les llegaba mucho, "nos tocaba que veíamos casos en los que no se tomaba el bien público como una forma de ganar un premio si no de conseguir algo, de hacer acciones que se instalaban en la sociedad, y lograban cambiar las cosas de verdad, que la verdad que el bien público tiene que ser así, lograr que algo pase".

Sobre los trabajos de TV encontró trabajos muy buenos y sobretodo, al ser un año de Copa América vieron muchos que tenían que ver con el futbol pero tocados por un lado bastante emotivo que cree que es un lado que tienen que explorar mucho como publicitarios, y desde su experiencia recomendó: "las publicidades Uruguayas tienen que seguir explorando porque me parece que en eso somos parecidos, los argentinos como los uruguayos, trabajar con el lado emotivo me parece es lo que tienen que seguir explorando"

Fiel al estilo de Desachate, que busca que los jurados de otros países recomienden, que les hagan sugerencias sobre a dónde tienen que ir Pablo propuso: "yo creo que tienen que trabajar mucho en casos, en lo que es digital, me parece que tienen que explorar un poco mas y después en cómo se cuentan las cosas. Por ahí todavía falta en lo que es la elaboración de los casos, me parece que tienen que ser más cortos, y no perder tiempo en mucha introducción porque por ahí nosotros entendemos rápido lo que quieren decir, contar rápido la idea y empezar a mostrar algunos ejemplos y se terminó. Es algo que nos pasó a todos, le pasó a todo el mundo a la industria publicitaria en todo el mundo, todos tuvimos que aprender a hacer casos, y por ahí me parece que mejorando un poco eso y haciendo los más atractivos van lograr más premios en lo que son los festivales regionales y mundiales"

Finalmente con respecto a los premios señaló, "los oros me encantaron, tratamos de ser muy exigentes y dar muy buenos oros. La verdad que también hay platas muy buenos y yo creo que tratamos de elegir siempre algo que tienen un poco mas de búsqueda y cosas que sean bastante más actuales y aunque por ahí termina ganado un oro una gráfica en donde podría haber ganado un caso o un comercial de TV, si hicimos eso fue por elegir lo que era más cerrado aunque sea una grafica, y por ahí nosotros discutíamos y decíamos, "che no quiero bajar un grafica" decía yo, teniendo la posibilidad de elegir muchas cosas y de apoyar algo que yo siento que le sirve más al país que es más el futuro digamos".

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