"Mi impresión es que hay dos mundos bien definidos. El de las agencias que hacen las cosas bien y en el otro extremo las agencias que no tienen idea, literalmente".
"Lo bueno que entre los trabajos ganadores hay mucho para destacar lo cual habla muy bien de la zona central y caribe de la región. Para mí lo más destacable del certamen fueron "Yo nado con Marcos", la increíble acción de las Naciones Unidad que llevó a un nadador a unir los cinco continentes a nado en una clara propuesta de "unión" global contra el hambre y la pobreza creado por la excelente agencia Pagés BBDO de República Dominicana. Otra destacable idea fue "El Debate", esta idea de Tribal DDB Costa Rica es una enseñanza en la construcción de mensajes políticos. Uno está acostumbrado a ver excelentes estratégicas pero mensajes muy comunes en esta categoría y esta acción rompe este paradigma, demostrando cómo una ejecución novedosa y creativa logra resultados inimaginables. Poner a debatir al candidato contra él mismo realmente fue una idea única y brillante. Otra idea que rompe con todo lo que uno está acostumbrado fue la Cumbre de Medio Ambiente de Guayaquil de la Agencia ecuatoriana Maruri. Suena increíble que una agencia logre juntar cara a cara para dar un mensaje a dos personalidades como el Presidente Correa y el ambientalista Al Gore. Una idea ambiciosa perfectamente ejecutada por la agencia para comunicar un mensaje esperanzador como lo es "invertir en nuestro querido planeta".
"La experiencia fue muy buena. Si bien el trabajo como jurado fue agotador, el resultado hizo que valga el esfuerzo. Estuvimos tres días encerrados votando cerca de 1700 piezas repartidas en cerca de 15 categorías. El clima de juzgamiento fue excelente y el grupo de jurados no podía haber sido mejor. La verdad que fue un grupo que en todo momento buscó premiar lo mejor y darle personalidad y calidad a la creatividad de la región."
"Como en todo el festival ves ideas muy malas, acá también las hubo y fueron muchas. Pero rescato muchísimo el nivel de las piezas ganadoras. Quienes tuvieron un shortlist deberían estar muy contentos, fuimos súper rigurosos hasta para armar el listado de finalistas. Los ganadores realmente se destacaron y las ideas estuvieron a nivel de cualquier festival internacional, inclusive Cannes. El Gran Premio del Ejército de Colombia es una idea realmente magistral, única y lo más destacable en la peor categoría del Festival, demostrando que la creatividad en Radio también da oportunidades."
"En cuanto a mi nuevo emprendimiento, Coupé, va ser una agencia creativa con pensamiento digital. Mucho se habla de que la publicidad está cambiando, yo creo que ya cambió, porque el que modificó sus hábitos de vida fue el consumidor. Hoy las personas son Digital Centric, la tecnología ocupa un lugar central en su manera de comunicarse y entretenerse, así que la agencia nació bajo esta cultura de vida.
Hace años que vengo promulgando la integración creativa y apostando a la creatividad digital. En el 2007 fui Presidente del Jurado Digital del Circulo de Creativos Argentinos, fuimos de las primeras agencias del país en ganar con una acción digital en Cannes con los "Palos de Golf" de Dietrich y el año pasado consagramos a Grey digitalmente con los premios de El Ojo, el Grand Prix Digital de Wave y con el Lápiz de Platino Interactivo. Todo esa experiencia sentía que era hora de explotarla y desarrollarla aún más en un proyecto independiente.
El equipo creativo estará liderado por Coco Olivera y Nico Foresi e incluye en la estructura de pensamiento creativo con habilidades en diferentes disciplinas como tecnología, life activation, multimedia, diseñadores, y duplas creativas. La oficina está ubicada en el barrio de Villa Crespo sobre la Av. Scalabrini Ortíz. Además de agencias el espacio es Galería de Arte donde todos los meses expone un artista diferente. Y haciendo honor a su nombre, en el medio de la agencia hay una Coupé de colección.
"¿Por qué Copé? Por lo veloz, por lo liviana y por la vigencia eterna que las Coupés tienen. La publicidad está sufriendo cambios estructurales muy profundos. La tendencia es lleva a cambiar de estructuras grandes, lentas, pesadas y que consumen mucho por aquellas mucho más livianas, agiles y que "gastan menos combustible". Parecido a lo que le paso a la industria automotriz de EE.UU en los ochentas... Hoy la velocidad es lo que rige en el mundo de los negocios, aquellas compañías que no se adaptan a esta variante están en serios problemas. La velocidad de acción, reacción y respuesta son el diferencial en un mundo regido por la inmediatez, acrecentada por la tecnología, la libertad de expresión global de Internet y el acceso a la información que las personas de hoy tienen a un click de distancia".
