Luego de varios días intensos de votación, se conocieron los ganadores de Press, y Pablo Álvarez Travieso jurado por Argentina de la categoría habló con LatinSpots acerca de la experiencia y los premios conseguidos.

-¿Cómo fue el proceso de juzgamiento de Press?

-Es muy interesante porque hay muchos criterios diferentes y que tantas personas se junten y tengan la posibilidad de hablar y decir por qué les gusta una pieza lleva su tiempo. Es muy interesante. Lo más difícil es decidir cuáles son aquellas que entran al shortlist. Press fue la categoría que más inscripciones tuvo, cerca de cien mil pero llegamos a lo que podríamos llamar un longlist de 666 trabajos. Considero que ahí es donde comienza la participación real de un jurado, ahí comienza la participación más activa. Luego, quedó un shortlist de 500 y empezamos a seleccionar aquellas que nos parecían más importantes y destacables.

-¿Cómo fue la performance de su agencia?

-Afortunadamente, JWT Argentina se llevó dos oros en Illustration y Dirección de Arte; y un plata en su categoría para la revista Mercado, una pieza que los jurados apreciaron en el shortlist y que destacaron en todo momento. ¿Por qué? Porque tiene una guía detrás y es muy fuerte en lo visual. El razonamiento está bueno y es sexy, provoca cosas. Lo fuerte de la idea es la dirección de arte, por algo ganó un oro.

-Y respecto a Latinoamérica, ¿cuál es su visión de la región en el festival?

-Brasil se destacó. Uruguay también, y fue por el mensaje de la campaña para Amnistía Internacional. El jurado privilegió eso más allá de la idea. Y pasó lo mismo con el Gran Prix para United Colors of Benetton.