Luego de las proyecciones, conferencias y el intercambio de brillantes ideas que se vieron durante el primer día del festival que premia a lo mejor de la creatividad iberoamericana, llegó la esperada ceremonia de premiación en la que El Ojo Directo puso la mirada a los trabajos más sobresaliente en acción de marketing directo y relacional. "El movimiento", de Pages BBDO para Cervecería Nacional Dominicana se consagró con el Gran Ojo de Directo. Los países más premiados fueron: -Argentina: 6 (1 oro, 2 platas, 3 bronces) -España: 5 (3 oros y 2 platas) -Costa Rica: 2 (1 oro y 1 plata) -Guatemala: 2 (1 oros y 1 plata) -República Dominicana: 1 oro -Perú: 1 plata -México: 1 plata -Portugal: 1 bronce -Colombia: 1 bronce -Paraguay: 1 bronce El Caso Crear una cerveza para el mercado de 18 a 25 años en República Dominicana. Parte del problema era la ausencia de lealtad del target a ninguna otra marca de cerveza al no sentirse identificados con ninguna de las existentes. No obstante, eran muy activos expresandose y apoyando ideas. Estrategia e Implementación Por eso, en vez de una cerveza, decidimos crear un movimiento que se identificara con ellos al promover la libre expresión. Y que no pareciera publicidad. El movimiento inició en las calles a través del uso de materiales estilo Guerrilla: stickers, videos virales, la invasión de transmisiones televisivas en vivo y afiches que aparecieron por toda la ciudad incluso sobre carteles publicitarios en uso. Los medios convirtieron estas hazañas en noticia inmediatamente. Por medio de las acciones de carácter y su filosofía el target empezó a identificarse con el movimiento. Su hogar era un sitio en la Internet donde los miembros podían decidir sobre cualquier acción o decisión del movimiento incluso la apariencia de la botella misma. Resultados y Repercuciones Más de 250,000 se han interesado y hay más de 7,000 miembros intercambiando ideas, opiniones y expresiones en el site. La cerveza es la tercera de mayor venta en la segunda ciudad más grande del país y la cuarta más vendida en todo el país sobre todas las demás marcas locales e importadas. Es bueno recalcar que a la cerveza no se le ha hecho publicidad. Todo lo que hicimos fue crear un movimiento. El Ojo Directo Esta categoría, creada en 2006, surgió como parte de las nuevas propuestas que presenta El Ojo para acompañar e incentivar el crecimiento de la región. En la edición anterior, el reconocimiento fue para quien supo ver más allá a través de Mirilla, una acción creada por Quórum Nazca S&S para Papa John´s. A continuación, todos los ganadores de Directo: Categoría 1: Correo Directo en formato convencional ORO Carta Copa Davis, de Ogilvy Argentina para Ogilvy. PLATA Brillo, de Grey Argentina para P&G. BRONCE Sobrecarta, de Ogilvy Argentina para American Express. Categoría 2: Correo Directo en Formato no convencional ORO Creative self defense, de Mefisto España para Mefisto. PLATA Caja de la Libertad, de MatosGrey Brasil para Grupo Izzo. BRONCE Reloj virtual, de Leo Burnett Portugal para One World. Categoría 3: Medios Masivos Audiovisuales (TV / Radio) ORO Folleto de descuento Mizuno, de Bullet Brasil para Sao Paulo Alpargatas. PLATA Manitas, de JWT Costa Rica para Ejército de Salvación. Categoría 4: Medios Masivos Gráficos (Gráfica / Vía Pública) ORO Emoticon Generator, de Almap BBDO Brasil para Pepsi. PLATA Probadores de anillos, de Delirium Advertising España para SSL Healthcare. Categoría 5: Medios Digitales (Internet / Celulares) ORO Elevador, de JWT Guatemala para Asistencia Principal. PLATA Alfombras, de JWT Guatemala para Casa Alianza. BRONCE Cartel interactivo, de Vegaolmosponce Argentina para Axe. Categoría 6: Medios Alternativos ORO Evento denuncia San Sebastián, de Vitruvio Leo Burnett España para TCM. PLATA Corpiño, de Grey Argentina para Playboy. BRONCE Marketing directo con feromonas, de Draftfcb Colombia para Greenville Spa. Categoría 7: Acciones en el campo ORO Evento denuncia San Sebastián, de Vitruvio Leo Burnett España para TCM. PLATA Ayuden a los moscos, de Draftfcb México para Johnson. BRONCE Jacaré, de Leo Burnett Brasil para Jacare Grill. Categoría 8: Campaña Integral de Marketing Directo ORO Tarifas para nacionales, de JWT Costa Rica para Nelca. PLATA Juguetes, de Ogilvy Perú para P&G. BRONCE Búsqueda del tesoro, de MRM Argentina para Mastercard. Categoría 9: Mejor Acción generadora de ventas para la marca ORO El movimiento, de Pages BBDO Dominicana para Cervecería Nacional Dominicana. PLATA Evento denuncia San Sebastián, de Vitruvio Leo Burnett España para TCM. BRONCE Dove mamá, de Oniria Paraguay para Unilever.