Cada vez más cerca del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que comienza el 17 de junio, Pagés BBDO, muestra los dos casos con los que buscarán ganar Leónes y quedar por quinto año consecutivo, como la agencia más ganadora de República Dominicana.
Ambos casos que se presentarán, están relacionados con la concientización y la lucha contra el cáncer de mama, una enferemedad que es una de las principales causas de muerte entre las mujeres dominicanas. Por eso, We are still Live (Seguimos en Vivo) y Yeah... Lets Talk about Them! (Sí... Hablemos de ellas), son las piezas que con La Sirena y Color Visión, respectivamente, trabajó la agencia, en este tema tan importante.
A continuación, la descripción de ambos casos:
We are Still Live: En República Dominicana, el cáncer de mama es un problema grave que afecta la vida de las mujeres cada año. Esta es la razón por la cual La Sirena, una de las tiendas más grandes del país, quiso motivar a las mujeres a realizarse un autoexamen de mamas. El problema era que la mayoría de las mujeres decían que no tenían tiempo suficiente para realizarlo. Durante la investigación, aunque las mujeres afirmaron que no tenían tiempo, se vio que la mayoría de ellas eran grandes fanáticas de la televisión en horario estelar, viendo programas en casa. Entonces, esto significaba que estaban pasando el tiempo en otras cosas. Con el objetivo de abrirles una ventana adicional de tiempo para que pudieran realizar su autoexamen de mamas, se negoció con los programas líderes de TV del país y con sus personas más influyentes para realizar una simple acción en vivo, sin interrumpir su rutina de TV.
Yeah... Lets Talk About Them!: El cáncer de mama es una de las principales causas de muerte entre las mujeres dominicanas. Color Vision, uno de los canales de televisión más importantes del país, quería crear conciencia sobre este tema mortal, pero sobre todo, querían que la gente hablara sobre los senos. En República Dominicana, las mujeres o los hombres no hablan sobre los senos a menos que sea en términos vulgares o como bromas. Los mensajes sobre el cáncer de mama están en todas partes, pero no se dice mucho sobre los senos. Se requería crear una conversación entre amigos, familiares y parejas y cambiar este tabú. Es por eso que junto a Mariasela Álvarez, una de las personalidades de la televisión más respetadas, se hizor algo nunca antes visto en la televisión dominicana: hacer que parezca que estaba topless en todo su show en vivo. El objetivo de la idea era captar la atención del país, haciendo de los pechos de Mariasela un tema de tendencia. Al final del programa, ella daría un mensaje, con la intención de cambiar la conversación, creando una discusión más amplia para erradicar este tabú.
