Con este trabajo el objetivo de Pagés BBDO era crear algo realmente disruptivo y que llamara la atención, es por eso que en lugar de hablar con mujeres, la agencia eligió hablar con las únicas personas a las que les gustan los pechos más que a los bebés, los hombres.

Aprovecharon el comportamiento de "el que lo sabe primero" en las redes sociales para llamar la atención sobre la importancia de la autoexploración contra el cáncer de mama para llamar la atención sobre la importancia de la autoexploración contra el cáncer de mama e invitar a los hombres a realizar los cinco pasos a sus parejas.

Crearon una estrategia basada en un escándalo mediático en el que una de las comunicadora más prestigiosa del país dijo que crearía un perfil de OnlyFans causando un revuelo inmediato. Tras días de comentarios y burlas, la conductora comparte el enlace en su cuenta de lnstagram y miles de usuarios lo clickean y el perfil de OnlyFans sólo tenía una publicación, un tutorial para el autoexamen de mamas.