Con creación de Africa, la campaña que difunde el modelo tiene el concepto "Un encuentro de lujo con el off road. Dos mundos en un sólo auto". Todo para mostrar que la llegada del nuevo Pajero representa mucho más que un lanzamiento: es la unión de la esencia de la marca Mitsubishi, de 4x4, del espíritu y comportamiento off road con la sofisticación, también inherente a la marca.
El lanzamiento de Pajero Dakar viene acompañando de un amplio plano de media que incluye un film de 30 y 60 segundos para TV abierta y paga, viñeta de 5 segundos y dos gráficas. Entre las acciones que confirman este lanzamiento hay un evento 360º, abordando todos los puntos de contacto de la marca, en una alianza exclusiva con Villa Daslu y merchandising en la tapa de RG Vogue.
El nombre del vehículo es un tributo a las 4x4 y representa los 26 años de participación en el Rally Dakar y las 12 victorias conquistadas por Mitsubishi Motors.
"Africa desarrolló una campaña completa para posicionar al Pajero Dakar. Son acciones de medios totalmente integradas, endomarketing, PDV, un abordaje en todos los puntos de contacto de la marca con su público", señaló la directora de la cuenta Mitsubishi en Africa, Carolina Barretto y agregó: "Creamos una atmósfera perfecta entre elo lujo, la moda y el universo Dakar".
* Las gráficas Mitsubishi Pajero Dakar: "Massai" / "Touareg"
