La nueva campaña, que consta de un comercial de TV y una diversidad de contenidos para medios on y offline, tiene como objetivo comunicar un nuevo paso en la evolución del menú de Cajita Feliz, se eliminan los colorantes y saborizantes artificiales en sus menús infantiles. Estas variaciones siempre buscan, desde hace algunos años, ofrecer una comida cada vez más nutritiva, con la porción justa pero igual de rica y divertida que siempre.

Diana Peláez, Directora de Marketing Corporativo de Arcos Dorados, nos cuenta parte del proceso. “Partimos de un insight que resonaba mucho: a los niños les encanta comer Cajita Feliz, pero a los papás les da culpa. Por lo que entendimos que no había conocimiento real de todos los cambios que se hicieron y de todo lo bueno que tiene el menú de Cajita Feliz.”

Victoria de Frankenberg, directora operativa de la agencia, se refirió a la estrategia y creatividad. “Si bien es un cambio de componentes de la comida, en algún punto muy técnico, sentimos que los chicos nos podían ayudar a comunicarlo de una forma mucho más fresca. Y de alguna forma nos entregamos a ellos y a su manera de contarnos la novedad”.

La campaña se verá en 15 países de América Latina.