Se trató de la segunda publicidad que realizó la empresa familiar en el marco del Mundial, que anteriormente había lanzado la campaña “LLENÁ TU PANINI”, haciendo un juego de palabras con el famoso álbum de figuritas.

"Estamos muy contentos de poder recibir este reconocimiento por el comercial “SALAMES”. El Mundial es un momento donde desde las marcas se busca generar una conexión con los consumidores, que están más dispuestos a recibir estímulos. Es también un gran desafío, ya que hay muchas marcas compitiendo por esa atención. Pero considero que a través del humor y con un concepto e insight poderoso pudimos realizar grandes campañas que marcaron la diferencia”, afirmó Marcelo Díaz, Gerente de Planeamiento Estratégico y Marketing de Paladini.

La campaña fue creada por Mercado McCann y producida por, asimismo, la estrategia de medios estuvo a cargo de la Agencia Crash Publicidad.

La elección de los finalistas y los ganadores estuvo a cargo de un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones. El Lápiz de Oro de televisión busca premiar a las grandes publicidades de cada mes.