-¿Qué análisis podés hacer de los patrocinios deportivos que se hicieron este año en Argentina?

-Más allá de la situación económica que las empresas atravesaron en el país durante todo 2015, fue un año muy positivo para la industria de los negocios y deporte. Se pudo observar cómo las marcas innovaron en sus patrocinios y a partir de ahí intentaron captar los distintos perfiles de sus consumidores.

-En algunos casos, una misma marca auspicia a dos equipos antagónicos (como BBVA a River y a Boca), ¿por qué se da esa situación? ¿Qué beneficios y perjuicios genera?

-El BBVA eligió estar junto a los dos equipos más populares de nuestro país. El banco tomo está decisión para lograr una gran presencia de marca y para captar más clientes a través del fútbol. El BBVA dio un paso adelante y no se estancó en un simple auspicio: durante todo 2015 realizaron acciones con ambas instituciones como “Gol de media cancha”, “Los clásicos BBVA”, y promociones con los hinchas de River para financiar el viaje al Mundial de Clubes. Los beneficios fueron enormes para la entidad bancaria, ya que fue el gran ganador de este año: River se consagró campeón de la última edición de la Copa Libertadores y Boca ganó el torneo y la Copa Argentina, con lo cual ambos equipos se clasificaron a la próxima edición de la Copa Libertadores.

-Por otro lado, adidas tiene en su poder a Newells y a River, mientras que Nike cuenta con Boca y Rosario Central, ¿quién crees que ganó el clásico de las marcas este año?

-La realidad es que tanto adidas como Nike, tuvieron una estrategia similar: tener a uno de los clubes más grandes del país y además contar con una institución de Rosario. Newell´s y Central son los clubes del interior con más cantidad de fanáticos. Es difícil determinar quien ganó esta batalla de patrocinio deportivo, porque los cuatro clubes involucrados tienen simpatizantes que son muy consumidores y fieles a sus marcas. Creo que aquí los que salieron victoriosos fueron todos los hinchas que contaron con una gran variedad y calidad en todos los diseños de su indumentaria.

-En otros equipos no se da lo mismo. Por ejemplo en el caso de San Lorenzo y Huracán, donde Nike eligió al primero pero adidas no optó por vestir a Huracán, ¿qué impidió que eso se llevara adelante?

-Lógicamente hay políticas de patrocinio y muchas veces se deben dejar algunas cuestiones de lado. Adidas se enfoca con River por su histórica relación y por ser uno de los grandes de la Argentina; con la Selección Argentina por lo que esta representa en todo el mundo; y con Newells por el vínculo con Messi. Como decimos en el barrio: todo no se puede.

-Otras marcas (como La Serenísima) optaron por convocar a figuras del deporte para darle más relevancia a sus productos, ¿siguen funcionando esta clase de campañas? ¿Qué factores hay que tener en cuenta a la hora de elegir a una personalidad del deporte para un comercial?

-Desde hace varios años, las figuras del deporte mundial son protagonistas de diversos comerciales y campañas. En el caso de La Serenísima, convocó a Carlos Tévez que es un personaje que, desde que volvió al país, pasó a ser uno de los principales objetivos para varias empresas multinacionales. El deportista le otorga a las marcas naturalidad, frescura, engagment y credibilidad por los valores que representa su figura. Hoy los deportistas son líderes de opinión, ellos están cerca de la gente a través de redes sociales y a partir de ahí se los toma como modelos a seguir.

-En 2011 Argentina era el tercer país latino que más invirtió en patrocinios deportivos, ¿qué lugar ocupa hoy? ¿Qué relevancia se le da hoy al patrocinio deportivo?

-Aun no hay datos oficiales, pero en Argentina la política de patrocinio deportivo aumenta año a año y para destacar es que en términos generales, los presupuestos se utilizan de manera responsable, no solo patrocinando, sino que a mi entender, en lo más importante que es activando. Nuestro país desde hace algunos años va en el buen sentido en este camino.

-Con eventos como los Juegos Olímpico o la Copa América, ¿cómo ves a 2016 en términos de patrocinios deportivos?

-Estos eventos marcarán la agenda de las grandes marcas relacionadas a la industria del deporte. Si bien los Juegos Olímpicos son de gran magnitud, en nuestro país no representa lo que genera un Mundial de fútbol. Imagino a las marcas globales que auspician Rio 2016, patrocinando a nivel global y local, y después en mucha menor escala, las empresas que están junto al COA y a deportistas en particular. En torno a la Copa América Centenario, luego de los escándalos que involucraron a la Conmebol y la Concacaf, habrá que analizar minuciosamente qué postura tomarán las empresas en relación a esta competición. Está claro que los sponsors oficiales de las entidades estarán presentes, pero ellos evaluarán si van a realizar activaciones o no durante el torneo.