Tras el anuncio del nacimiento de JWT Delvico, Jordi Palomar, Presidente/CEO de Grupo JWT habló en exclusiva con LatinSpots y explicó: "Hace tres años que todo lo que era Bates se incorporó a JWT y desde ese año soy líder del grupo que cuenta con diferentes agencias. Luego de la llegada de Miguel Bemfica (Director General Creativo de Madrid) que fue una pieza clave para nosotros y de la finalización del nuevo edificio, logramos reunir a toda la agencia en una sola unidad y así nace: JWT Delvico".

JWT Delvico nace con la filosofía de los equipos que la han conformado, una filosofía de comunicación global e integración, dentro de una agencia pionera en la comunicación de marcas. Un eje estratégico de máximo nivel envuelto por un equipo multidisciplinar volcado en generar nuevas propuestas y caminos en comunicación innovadores al servicio de las marcas y de los consumidores. Creando contenidos que generen ganas de ser vistos como viene haciendo Freixenet, plataformas de responsabilidad social como "Ponle Freno" de Antena 3 o coronasavethebeach.org para Grupo Modelo/Corona, o con planes de seguimiento integral del consumidor como el "Plan 15 días" de Kellogg's Special K.

Así lo señala Palomar: "JWT Delvico seguirá con la dinámica del posicionamiento y trabajo que hemos realizado hasta ahora. Sumaremos esfuerzo y trabajo. Ahora nace una de las agencias más grandes y con más historia del país. JWT lleva operando en España desde 1930 y Delvico cumple 40 años en el país. Ahora juntamos dos páginas de la publicidad española en un solo proyecto. Desde hace tiempo veníamos operando con la filosofía de JWT que es la de generar material que los consumidores disfruten junto a nuestras marcas, por eso, nos caracterizamos por desarrollar bastante contenido, mas allá de la línea convencional de spots. Las dos agencias trabajamos con una dinámica 360º y lo que hacemos es integrar más los recursos humanos de ambas agencias para tener dos unidades muy fuertes tanto en Barcelona como en Madrid. En los últimos años, Delvico desarrolló campañas para Grupo Modelo/Corona en toda Europa porque lidera el Hug regional para lo cual ha buscado más contenido, más originalidad, lo mismo hemos hecho desde JWT para Freixenet. Somos dos agencia con culturas similares y ahora las unimos para tener una mayor fortaleza dentro del mercado publicitario español".

JWT Delvico gestionará una importante cartera de clientes entre los que destacan: Adeslas, Antena 3, Bankinter, Bayer, Bodybell, Bonduelle, Burger King, Combe, Corona Europa, Coty Ator, Freixenet, Generalitat de Cataluña, Impulsa TDT, Johnson & Johnson, Kelloggs, Kraft, Mazda, Nestlé, Nutricion y Sante, ONCE, Paradores, Prisa.com, Rolex, Shiseido, SOS Cuetara Carbonell y Unilever.

Una fusión exitosa

La actividad con clientes del mercado español representa un 66% de su facturación, y el 34% restante corresponde a la actividad desarrollada para clientes internacionales de la red JWT. En palabras de Jordi Palomar: "El futuro de nuestro sector pasa por reforzar la confianza que los clientes españoles tienen en sus agencias y mantener un importante peso específico de las operaciones multinacionales en España respecto a su marco internacional". "Los ejes del nuevo proyecto creatividad e integración van a continuar ahora dentro de un marco de mayor fortaleza lo que nos permitirá seguir estando en el grupo de cabeza en el momento en el que se recupere el sector. Las proyecciones para la nueva agencia son muy positivas".

Con respeto a las reestructuraciones que ocurren como motivo de la crisis financiera mundial, Palomar deja bien en claro que "No nos fusionamos por el tema de la crisis, nosotros veníamos trabajando en una plataforma de grupo desde hace tres años. Incluso, comenzamos la búsqueda de la dirección general creativa en enero del año pasado cuando ni se hablaba de la crisis y desde la llegada de Bemfica comenzamos a planificar esta fusión. Lo mismo pasó a nivel físico, no podíamos unificar estructuras sin tener el espacio adecuado y estuvimos en obra desde Navidad, vale decir que cuatro meses de obras no significan ningún ahorro. Ahora tenemos un edificio de seis plantas para todos".

Para Palomar, la crisis "no es un camino es una capa y nosotros nos preparamos para lo que viene después y el año que viene estaremos en la cima del mercado. Delvico hace cinco años que integró todas sus unidades digitales, de BTL y ATL en una estructura única como respuesta a las necesidades del momento y así de bien nos ha ido. Ahora hemos hecho lo mismo, queremos tener una estructura definida para los próximos años, para poder seguir estando en los mejores lugares del mercado".

Por eso, a la hora de señalar sus metas, el presidente del grupo no duda en responder: "Nuestro objetivo principal es que nada cambie, tenemos dos unidades a las que les está yendo muy bien. Este año, JWT ha hecho que Freixenet sea la campaña más premiada de la publicidad española y Delvico ha marcado un hito al conseguir un hub regional desde Madrid para Modelo/Corona. El objetivo es mantenernos en el mismo nivel de excelencia pero con una dimensión de proyecto que refuerce las oportunidades comerciales a futuro y así ser capaces de atraer más talento y nuevas cuentas".

Y agregó: "La crisis está siendo muy fuerte en España porque es de los países que ingresó antes y al que le costará más salir. A nivel de la inversión publicitaria, hay una reduccion del 15%, casi el doble de lo que ocurre con el resto de los países europeos. España está enfrentando un cambio de ciclo que ya había ocurrido con el desarrollo de la multidisciplinariedad de la cual nosotros ya éramos protagonistas. Ahora la crisis hará que aquellas empresas que no dieron el paso adelante lo den y modernicen sus estructuras. Porque son la crisis es necesario unificar estructuras para poder ser realmente players fuertes para estar bien en todas las áreas y poder cumplir con las exigencias de los clientes y consumidores".

Jordi Palomar trabaja codo a codo junto a Fernando Vega Olmos, chairman creativo de JWT Europa y Latinoamérica, sobre su colega, señaló: "Es un priviledio trabajar con Fernando uno de los creativos latinos más importantes del mundo. Si bien está al lado mio en el despacho, viene a trabajar para todo el mundo. España es solo un país más, muy importante pero como todos los otros porque su papel es más global".

El comité ejecutivo de JWT Delvico España estará formado por Miguel Bemfica (Director General Creativo Madrid), Pepe Chamorro (Director General Madrid), Ugo Ceria (Director General Estratégico España), Alex Martínez (Director General Creativo Barcelona), Jordi Dasca (Director General Barcelona), Jordi Palomar (Presidente/CEO Grupo JWT España) y Manuela Cisneros (Directora Financiera Grupo JWT España).