Aquí, la historia que cuenta cómo se gestó la campaña. “No tengo palabras para explicar cuánto me gustan las Havaianas Baby, hasta ahora sólo sé decir ‘mamá’”, “Hablemos en serio: soy mucho más lindo en vivo que en el ultrasonido” y “No traten de engañarme con otra ojota porque no nací ayer. Nací antes de ayer”; son los títulos de las nuevas piezas creadas bajo un tono cariñoso por la agencia brasileña. Sepa cómo: Pasaron tres meses desde el primer contacto, hasta que los tres anuncios de la nueva campaña de Havaianas Baby, creados por Almap BBDO, se concreator. Pero la espera valió la pena. Las publicidades -desarrolladas por el director de arte Renato Fernandez, el redactor Gustavo Sarkis y bajo la dirección creativa de Marcello Serpa-, acercan los pintorescos trabajos de los ilustradores de Lês Chats Pelés de París, que uenen materiales como paja, diarios, pautas musciales y objetos de papel maché. Fue el director de arte, quién vio en Buenos Aires un libro ilustrado por Lês Chats Pelés y –al quedarse encantado con él- lo compró para sus hijos. Meses después, llamaron a Fernandez y a Sarkis para crear la campaña de Havaianas Baby. La dupla pensó en desarrollar piezas en las que los pies de los chicos clazados con las ojotas mostraran, de manera cariñosa, que todos los nenes usan Havaianas Baby. Renato recordó, entonces, el libro que había comprado a sus hijos y comenzó a buscar a los ilustradores. El creativo llegó a las librerías de Buenos Aires, pero no consiguió nada. Luego, empezó su búsqueda en Francia hasta que encontró, en Internet, la información sobre un bistró parisino que había sido decorado con los diseños del grupo. Allí, obtuvo el teléfono del fotógrafo que trabaja con Lês Chats Pelés, Fred Chapotat. A través de él, finalmente, consiguió llegaral grupo. Sólo eso, le llevó a Renato un mes. Hecho el contacto, los ilustradores se entusiasmaron con la propuesta y empezaron a trabajar sobre la idea de Renato y Gustavo, quienes ya habían coordinado toda la campaña desde Brasil. “Toda la estética es de ellos; hasta la tipografía de los títulos” -explicó el director de arte- “Nosotros mandamos el layout y los textos y ellos realizaron las piezas encima de nuestro trabajo”. Como los franceses utilizan material que puede sufrir daños, en caso de que las piezas fueran trasladadas, quedó a cargo de Chapotat fotografiar los anuncios allí mismo, en París. Luego, las fotos de los piecitos de los chicos -tomadas por Hugo Treu en San Pablo- fueron insertadas en las piezas por los creativos. Voilá: ¡La campaña estaba hecha! Una curiosidad: El grupo Lês Chats Pelés no se restringe a las artes plásticas. Ellos también forman parte de un grupo de rock llamado Tête Raidesm que planea presentarse en Brasil en breve. Ficha técnica: Anunciante: São Paulo Alpargatas Producto: Havaianas Baby Agencia: Almap BBDO Director Creativo: Marcello Serpa Redactor: Gustavo Sarkis Director de Arte: Renato Fernandez Fotógrafo: Fred Chapotat Ilustrador: Lês Chat Pelés Productor Gráfico: José Roberto Bezerra Comunicación: Cristina Chacon Planeamiento: Cintia Gonçalves Medios: Alessandro Visconde, Camila Bertoli Aprovación/Cliente: Carla Schimitzberger, Christina Assumpção