La campaña #ShineStrong comenzó en Diciembre del 2013 con el éxito global del video viral titulado “Labels,” (etiquetas). Este video, que alcanzó más de 46 millones de visitas en You Tube, describe las etiquetas de género en el entorno laboral: hombres y mujeres etiquetados de forma diferente por el mismo comportamiento. El nuevo video de Pantene titulado “Not Sorry” (No pido Perdón) está diseñado para incentivar al diálogo sobre cómo la mujer sin darse cuenta, minimiza su fortaleza y su mensaje con el sutil, pero poderoso comportamiento de decir “perdón” innecesariamente, cuando no hay razón para disculparse.

La intención de Pantene con el nuevo video es identificar situaciones comunes en las que las mujeres utilizan el auto-limitante “perdón” que debilita su potencial. El mensaje del video invita a las mujeres a brillar con fuerza cada día y limitar las disculpas a cuando es realmente apropiado y necesario.

“Pantene tiene un gran compromiso en ayudar a mujeres alrededor del mundo a ser fuertes y a brillar por dentro y por fuera. Estamos seguros que esta evolución de la campaña Shine Strong será una inspiración para generar acción y cambio. Creemos que el mensaje del nuevo video conectará con la mujer, invitándola a ser más consciente de este comportamiento que la limita, ayudándola a prevenir el sesgo que ellas puedan estar generando de forma involuntaria”, señaló Colleen Jay, Presidente Global del negocio de Cuidado del Pelo y Coloración de P&G.

La amplia respuesta positiva que recibió la campaña #ShineStrong inspiró a Pantene a continuar la conversación sobre el tema y ayudar a más mujeres, a través de la creación de un fondo global para apoyarlas, el nuevo Pantene Global Shine Strong Fund. La misión del Shine Strong Fund es educar y ayudar a la mujer a sobreponerse al sesgo de género y a las expectativas sociales para que alcancen su mayor potencial, al igual que llevar al frente a las muchas mujeres fuertes en el mundo que son ejemplo de la esencia de brillar con fuerza.