La nueva campaña de Y&R Perú para Toyota muestra la apuesta de la automotriz por la creatividad en un momento difícil.

"En el Perú, las ventas de vehículos han venido creciendo sostenidamente, alcanzando su boom el año pasado con un aumento de 100%. Sin embargo, se registra un escenario de desaceleración, que ha pillado a casi todas las marcas sobre-estockeadas", explica Flavio Pantigoso, Director Creativo Ejecutivo de Young & Rubicam Perú.

Y continúa: "La traducción publicitaria de esta presión por liberar stock son avisos oferteros de pésima calidad gráfica y cero diferenciación mutua, que sólo reflejan desesperación por parte del 90% de las marcas. En el Perú, sin embargo, Toyota tiene un prestigio de calidad y confianza bien ganadas, y es de las escasísimas marcas automotrices que, resistiendo a la presión por entrar a retailizar sus vehículos, entiende que resulta suicida menoscabar el valor de la marca con una guerra de precios y publicidad "basura", incluso si lo que hay que comunicar es un esfuerzo netamente comercial como una semana de oportunidades en su gama 4x4. El mérito, en realidad, es todo de Rafael Chang e Ider Cifuentes, directivos de Toyota Perú que tienen muy claro el camino a seguir".