Papón Ricciarelli, una de las dos cabezas creativas junto a Chavo D´Emilio de la filial argentina de la red McCann, abordará uno de los temas más complejos de la coyuntura económica actual: si las Pymes movilizan la economía del país, ¿qué aporte puede hacer la publicidad para promover su crecimiento? El creativo también fue conferencista junto a su co equiper en El Ojo de Iberoamérica 2005. Para Papón Ricciarelli, “nuestra propuesta es poder compartir saberes con uno de los sectores más dinámicos de la economía que justamente es uno de los que menos participa del mercado publicitario. Hasta ahora es comprensible que un pequeño o mediano empresario esté más preocupado en enfrentar los principales desafíos cotidianos de su negocio que dedicarse a pensar su identidad y su marca, pero el eje de nuestra conferencia tiene por objetivo demostrar cuál es el valor de una idea, y por qué desarrollar una idea es mucho más rentable que comprar otra máquina”. Acompañados por una investigación que aborda los distintos paradigmas de pensamiento de las pymes, las ventajas que ofrecen los dramáticos cambios en el mundo digital y cuáles son los escenarios donde las Pymes y las grandes empresas están en igualdad de condiciones, Ricciarelli explicará al empresariado Pyme cuáles son los mejores caminos para construir una imagen competitiva en un escenario que históricamente les ha sido adverso.