Bajo el título "Publicidad, no seas tan puta", la dupla creativa de McCann Erickson Argentina, Chavo D´Emilio y Papón Ricciarelli presentaron su charla de apertura del festival. Ante un salón colmado de gente los creativos decidieron realizar una presentación alternativa en la que hicieron un paralelismo entre la publicidad y el oficio de la prostutición. Así, Zulma, una simpática prostituta de Caballito, irrumpió en el escenario y se sentó a conversar con los creativos sobre su quehacer. Los creativos sostuvieron que ante la falta de identidad que atraviesa la publicidad en este tiempo, no existe más remedio para ellos que aceptar que se parecen a las prostitutas. Por su parte, Zulma afirmó que cada persona debe asumir su profesión con gran compromiso. De este modo empezó a ejemplificar con fotografías de tres de sus mejores clientes para presentar la maneran cómo se manejan, sus gustos en la caman -si les gusta lo tradicional o las innovaciones-, el presupuesto con el que cuentan, entre otras cuestiones. Asimismo, la meretriz describió que en el momento de elegir a los medios para difundir sus servicios prefería Internet, ya que a pesar de ser un medio poco explotado, tenía un gran potencial. En cuanto a la TV sostuvo: "Hay muchas putas en TV", y por eso prefería la PNT. "La efectividad del trabajo se siente en el cuerpo", sostuvo Zulma cuando los creativos le preguntaron sobre la repercusión de su trabajo en los clientes. Asimismo pasa con la publicidad de acuerdo al Chavo D´Emilio: "La publicidad es estomacal". En tanto, Zulma comentó que desde hacía poco tiempo se había unido a una red de prostitutas. "La red te protege pero la guita grossa se la llevan ellos". A medida que iba trascurriendo la charla los creativos se fueron disfrazando de prostitutas. A su vez, Zulma fue sacándose su atuendo de meretriz, y, con un tapado discreto y la cara lavada, se despidió de los creativos. "Es muy duro darse cuenta", les dijo a los creativos cuando estos se vieron transformados en prostitutas. Chavo y Papón reflexionaron sobre la charla que entablaron con Zulma. "Lo importante es aceptar que somos esto", concluyó Papón.