(31/07/03). F/Nazca Saatchi & Saatchi creó el comercial "Pai" para dar a conocer el embalaje de dos kilos de jabón en polvo Ariel, el cual elimina las manchas más difíciles al tiempo que permite hacer economía. En el spot, un padre y un hijo están sentados en la mesa de la cocina. El padre lee una revista mientras el hijo come un sandwich. De repente el niño se ensucia la camisa con ketchup. El le muestra a su padre la mancha, pensando que éste se va a enojar, sin embargo el padre lo mancha aún más y dice: "Mamá compró el envase de dos kilos de Ariel". La creatividad es de Fábio Fernandes y André Kassu y la dirección creativa de Fábio Fernandes y Eduardo Lima. Ficha técnica: Título: "Pai" Cliente: Procter & Gamble Producto: Ariel Dirección Creativa: Fábio Fernandes, Eduardo Lima Creación: Fábio Fernandes, André Kassu RTVC: Adriano Costa Brand D. U.: Luis Flávio, Carlos Dávila, Luciana Rodrigues Productora: Cia de Cinema Dirección: Claudio Borelli Fotografía: Ted Abel Montador: Marcelo Cavallieri Producción: Equipe CIA de Cinema Finalización: Casablanca Productora de Sonido: Tesis Maestro: Silvio Piesco Productor: Silvio Piesco Locución: Cassiano Ricardo Aprobación/Cliente: Daniel Campos, Christina Larroude