El comercial que contó con la creatividad de La Negra, la agencia que lideran Martín Mercado y Dylan Williams, se centra en la revalorización del brindis para celebrar grandes y pequeños hechos de la vida cotidiana, abarcando todos los sectores de la sociedad. El mensaje continúa la línea estratégica comenzada hace dos años con el comercial “Vino para todo el mundo”, que mostraba a un mozo ofreciendo copas a lo largo y ancho del país. La realización de “Brindis” estuvo a cargo de la productora Filmic y bajo la dirección de Gonzalo Llorente. Este nuevo trabajo –que también incluye piezas gráficas y de radio- se desarrolló dentro del marco del Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020 iniciado en 2005, que apunta a reposicionar los valores de toda la categoría. Campaña genérica La campaña “Vino argentino. Un buen vino” es la primera en su tipo que se propone comunicar valores y atributos de toda la categoría. El fundamento de la comunicación genérica, es complementar la comunicación de las marcas. En este sentido, se destaca el hecho de que con la campaña “Vino argentino. Un buen vino”, está bebida vuelve a hablarle al mercado masivo.