(12/11/01). Condones Lifestyles se está dirigiendo a la comunidad hispana del sur de la Florida con su campaña de marketing integrada “Hispanic is Bigger”, desarrollada y ejecutada por CreatAbility, agencia de publicidad del mercadeo hispano. La campaña tiene una duración de tres meses y combina diferentes elementos, incluyendo equipos de impulso en las calles, publicidad en medios exteriores, Internet, Relaciones Públicas y promoción de ventas, todo combinado con el objetivo de crear conocimiento y entusiasmo hacia la marca Lifestyles. El título de la campaña de Lifestyles “Hispanic is Bigger”, se destaca en las camisetas que se están entregando, en las calles, al público de hombres hispanos con edades comprendidas entre los 20 y 30 años. Los equipos de promoción asisten a eventos y locales hispanos claves, viajando de un lado a otro en el “Condom Mobile”, una SUV completamente cubierta con un aviso de Lifestyles y en scooters Malaguti. Ellos están distribuyendo muestras del producto junto con una postal que trae una regla desprendible (para medir el pene), que pregunta “¿Eres S, M, L o XL? – Condones para todos los tamaños”. La acción en las calles está apoyada por publicidad interior y exterior. Se han colocado afiches sobre los urinarios de los baños de hombres en los bares, restaurantes y clubes más populares en todo el condado de Miami-Dade. En estos afiches se lee: “¿Estás bien equipado? - No mires al de al lado”. Todas las piezas animan a los hombres hispanos a visitar www.lifestyles.com/6pulgadas , la sección en español del Web site de Lifestyles. Las camisetas de “Hispanic is Bigger” también pueden ser adquiridas a través del Internet mediante el canje de los códigos de barra de las cajas de Lifestyles o comprándola. “Existe una fuerte necesidad de una comunicación directa con los hispanos debido al incremento en este segmento del HIV y el embarazo en adolescentes”, dice Carol Carrozza, vicepresidente de Marketing Personal Healthcare División de Ansell, la compañía que fabrica los condones Lifestyles. “Este es un grupo de personas que están allá afuera pasándola bien, pero nadie en la industria de condones les ha hablado de forma específica y directa”. Encontrar la manera de comunicarse con ellos fue en sí un reto para CreatAbility. La campaña intentó ser implementada de una forma que hiciera sentir cómodos a los hispanos veinteañeros dentro de un contexto en el que el tema es usualmente incómodo. La idea original de la campaña surgió de un estudio científico sobre el tamaño del pene realizado por Lifestyles en marzo de 2001. “El estudio nos brindó una gran oportunidad para acercarnos a los hombres hispanos”, dijo Alejandro Barreras, director creativo de CreatAbility. “Básicamente, retamos sus actitudes de ‘macho’ de manera humorística, mientras los bombardeamos con el mensaje de la marca”. CreatAbility es una agencia de publicidad con base en Miami, especializada en el mercado hispano. Sus clientes incluyen a Royal Caribbean International, Dunkin Donuts, Holiday Inn, Iberostar Resorts, Dean Foods, MetLife, Popeyes Chicken, y TD Waterhouse.