La característica principal de la comunicación publicitaria es su difusión a través de los medios. Las propuestas y recomendaciones mediáticas son factores integrales del producto creativo de la agencia y de la eficacia de los planes de comunicación. La explosión de nuevos medios y una nueva cultura profesional altamente especializada obligan a actualizar y reconsiderar los conceptos y definiciones que frecuentemente se usan. La guía El glosario podrá ser utilizado como herramienta de trabajo ya que brinda un aporte en el intercambio de conocimientos. Es un elemento para tener a mano y resulta muy útil frente a las dudas técnicas que pueden llegar a surgir a los especialistas en Medios o a los principiantes. La guía será actualizada por el Departamento de Research y Planificación de Medios de Diálogo.