Savaglio\TBWA presenta la nueva campaña de adidas sobre su Impossible is Nothing, que esta vez habla de los imposibles personales. De lo que cada uno se pone como meta a superar. Para retratarlo, el cliente convocó un grupo de personalidades del deporte y pidió cada uno eligiera un instante decisivo de su vida. Con esto, se intentó inspirar a todos a lograr su objetivo personal, por mas imposible que parezca. Y según este criterio, se eligió a Lionel Messi como una de las estrellas. Su Impossible is Nothing cuenta que cuando el futbolista tenía 11 años fue disgnosticado con un problema hormonal de crecimiento, pero el mensaje que él nos da es que a veces de lo malo, puede sacarse algo bueno. Esta es la filosofía de Adidas y el espíritu que la campaña intenta contagiar. “En esta campaña vemos por un instante a los deportistas, no en la línea de meta, sino en un momento decisivo de su viaje", explica Eric Liedtke, vicepresidente primero de márketing internacional de la marca adidas. "Cuando contemplamos la victoria, que es el resultado final, no siempre nos queda claro cómo han llegado hasta ahí o qué obstáculos han tenido que superar por el camino. Al compartir el viaje y, de forma más específica, el desafío al que han tenido que enfrentarse, llegamos a un punto que inspira realmente y que no suele hacerse público. Creemos que, al permitir que todo el mundo pueda ver brevemente la vida entre bastidores de estos deportistas, los animaremos a que inicien su propio viaje”. Los casos Allyson Felix: Velocista, 200 m Campeona del Mundo. “La gente que te menosprecia puede motivarte para que hagas cosas de las que ni tú misma te creías capaz”. “Me llamo Allyson Felix y ésta es mi historia. Empecé jugando al baloncesto, y me pusieron el apodo de "patas de pollo". Aquello no me hacía mucha gracia, porque yo creía que tenía las piernas delgadas pero fuertes. Pasé al equipo de atletismo, y quise demostrarles a todos que se equivocaban. Después empecé a correr contra atletas profesionales, y empecé a lograr que algunos de mis sueños se hicieran realidad. La gente que te menosprecia puede motivarte para que logres cosas de las que ni quizá tú misma te creías capaz. El que me llamaran "patas de pollo" me sirvió de motivación. Y aún me siguen llamando así”. Yelena Isinbayeva: Saltadora de pértiga. Primera mujer en superar los cinco metros. “No siempre se empieza en el mismo sitio donde se acaba”. “Soy Yelena Isinbayeva y ésta es mi historia. Desde que era niña, soñaba con ser una gran campeona olímpica de gimnasia, pero era muy difícil para mí, porque era muy alta. La gimnasia se había acabado para mí. Mi entrenador me dijo: ¿Y si pruebas el salto con pértiga? Y yo le dije: ¿Cómo? ¿Qué es eso? Cuando empecé a saltar con pértiga me dijeron: Bien, en el futuro superarás los cinco metros. Primero les dije que estaban locos. Cada año soy mejor; ahora tengo 19 récords mundiales. No siempre se empieza en el mismo sitio donde se acaba”. Lionel Messi: Futbolista Campeón del Mundial de Fútbol Sub-20. “A veces, de lo malo, puede sacarse algo bueno”. “Me llamo Lionel Messi y ésta es mi historia. Cuando tenía 11 años, me diagnosticaron un problema hormonal de crecimiento. Sin embargo, al ser más pequeño que los demás, era más ágil y eso me ayudó a jugar "mi" fútbol. Aprendí a jugar al fútbol por debajo de los demás y con el balón en el suelo, porque ahí era donde más cómodo me encontraba. Ahora me doy cuenta, de que a veces, de lo malo, puede sacarse algo bueno”.