Ya se estrena la primera campaña para Época creada por JWT. Son tres films y seis avisos para revista, además de cuatro teaser. El comercial “Bando”, creado por Rodrigo Corbari y Rondon Fernandes, con dirección creativa de Ricardo Chester y Roberto Fernandez, muestra grupos de animales y después una multitud de personas en la misma situación. Hasta que un hombre se compra una revista Época y sale caminando en dirección contraria. La locución en off dice: “Si usted puede tener una opinión, téngala. Época. Informa de una manera nueva. Porque tiene un contenido más interactivo. Para tener opinión propia. Época. La revista de quien tiene opinión”. En gráfica, la campaña presenta seis anuncios interactivos con temas polémicos: “Guerra”, “Clonagem”, “Trabalho infantil”, “Vegetarismo”, “Pele animal” y “Velhice”. Una imagen identifica el asunto, reforzado por la pregunta “Cual es su opinión sobre la invasión en Irak?”, adaptada para el tema de cada pieza. Un espacio indica al lector la posibilidad de escribir o marcar su posición. Las planners Guega Rocha y Joyce Moraes, con dirección de Ken Fujioka, fueron responsables por desarrollar la estrategia de comunicación de la revista Época, que fue materializada por el equipo creativo. Para eso, JWT realizó una investigación cuantitativa con lectores para analizar la imagen de la marca y de sus principales concurrentes. Así, fue identificada la oportunidad de reafirmar la postura de la revista como innovadora, conectada con la actualidad y asuntos de vanguardia y confirmó el espacio para que Época levantase la bandera del direcho del lector a tener su propia opinión. Esta postura se encuentra alineada al escenario actual, en que la información y la capacidad de generar contenido están al alcance de todos, como un contrapunto a una postura imperativa y a una opinión unilateral.