Junto con los anuncios OOH y OTT, la marca está probando nuevos formatos para que los consumidores se involucren más profundamente con sus atletas y, en consecuencia, con la marca. Por eso, lanza este primer podcast con iHeartRadio, que actuará como una plataforma para que los atletas de élite cuenten historias de su éxito en el entrenamiento.
En la vida de un atleta, las barreras están en todas partes. Desde la rutina diaria, hasta la presión paralizante, las pruebas y tribulaciones de la vida fuera del gimnasio, la búsqueda de mejorar es un desafío y una prueba constantes. Si bien el progreso y la superación personal se ven diferentes para cada atleta, todavía hay una sola mentalidad posible: el único camino es a través. Se entiende que para alcanzar los objetivos que se avecinan, debe mantenerse en el camino para salir más rápido, más fuerte, mejor, del otro lado.
Brian Boring, vicepresidente de marca global creativa, Under Armour, dijo: "Este no es un eslogan publicitario inteligente. Es una declaración que abarca lo que cada persona que se esfuerza por alcanzar una meta entiende en su corazón. Sabemos que no hay atajos ni soluciones mágicas. Es pensar de manera más inteligente, trabajar más duro, ser mejor que ayer, a través de los máximos y mínimos más bajos, y ser la mejor versión de ti mismo. Ese es el espíritu de The Only Way Is Through, y es por eso que estamos tan emocionados de llevar este mensaje, y estas historias, al mundo".
Los atletas que forman parte de la campaña son: Stephen Curry (Basketball - Golden State Warriors NBA), DK Metcalf (Football Americano - Seattle Seahawks NFL), Trent Alexander-Arnold (Fútbol - Liverpool FC), Kelley O´Hara (Fútbol Femenino - Utah Royals FC), Georgia Ellenwood (Atleta), Zhu Ting (Voleyball - Vak?fbank Istanbul), Tom Brady (Football Americano - New England Patriots NFL), Michael Phelps (Natación), Kyle Dietz (MMA) y Adinda Sukardi (Atleta Gym).
