El apagón de estas señales clausura un fenómeno cultural global. Desde su irrupción en los años 80, MTV se convirtió en una vidriera central para el lanzamiento de artistas, tendencias y estéticas que marcaron generaciones enteras.

Hitos como el estreno del videoclip de Thriller, de Michael Jackson, en 1983, o los conciertos íntimos de MTV Unplugged, reconfiguraron la relación entre músicos y audiencias, llevando la experiencia musical más allá del sonido y transformando al videoclip en un lenguaje propio.

MTV no fue solo un canal de televisión, sino un laboratorio creativo que moldeó la cultura pop contemporánea. En su pantalla convivieron sin fronteras el grunge, el pop y el hip hop, con artistas como Nirvana, Britney Spears, Pearl Jam o Tupac Shakur como protagonistas de una narrativa audiovisual que desbordó idiomas y geografías. También fue escenario de momentos históricos, como la recordada entrevista a David Bowie en la que cuestionó la escasa presencia de artistas afroamericanos en la programación.

Pero la revolución digital alteró de manera irreversible los hábitos de consumo. El crecimiento de plataformas como YouTube, Spotify y TikTok desplazó a la televisión como principal vía de descubrimiento musical. En 2011, MTV dejó de emitir videoclips de forma regular en su señal principal y trasladó ese contenido a canales secundarios: una señal temprana del declive del modelo tradicional.

Desde este 1° de enero, las señales musicales de MTV ya no existen en países como Reino Unido, Irlanda, Francia, Alemania, Austria, Polonia, Hungría, Australia y Brasil. Aunque Paramount Global no confirmó fechas para América Latina, fuentes de la industria señalan que la medida tendría alcance global.

La marca MTV, sin embargo, no desaparecerá del todo. Seguirá activa en plataformas digitales, redes sociales y eventos insignia como los MTV Video Music Awards (VMAs) y los Europe Music Awards (EMAs). El foco del negocio se orientará al contenido bajo demanda y al entretenimiento, con programas como Teen Mom o Geordie Shore, dejando atrás definitivamente la idea original de música las 24 horas.

En 2003 MTV conquistó el El Gran Ojo Cine/ TV con “Bebé” de La comunidad producido por Wasabi Films y por la campaña “Una vez ví MTV” también de La comunidad con producción de Wasabi Films.

En 2006 MTV España alcanzó El Tercer Ojo por “Amo a Laura” creada por Tiempo BBDO con producción de Wind.

MTV Brasil en 2011 sumó un nuevo GP en esta edición fue en El Ojo Producción Audiovisual por el film ”Globos” producido por Paranoid BR.

Finalmente en 2014 "I will survive” de Del Campo Saatchi & Saatchi para MTV Estados Unidos y su producto VH1, producido por Stink / Landia recibió el Gran Ojo Producción Audiovisual

Para muchos, este cierre condensa el final de una época en la que la música se compartía frente a la pantalla y no a través de algoritmos. MTV deja un legado cultural imborrable, aunque su formato televisivo clásico se apaga para siempre.