Grey Uruguay vuelve a innovar con una original campaña para Don Pascual.
"Decidimos que no podíamos manejar esto dentro de los parámetros publicitarios tradicionales, sino que necesitábamos formatos expresivos alternativos", explicó Barros. Así surge la idea de realizar una serie de cortometrajes y relatos esponsoreados por la marca para ser difundidos en la web. La agencia decidió llevar esta idea a la productora PARISTEXAS y comenzaron a trabajar juntos sobre cómo abordar el concepto de "Puro Carácter" desde una perspectiva más amplia. La premisa era generar historias que reflejaran el carácter de sus protagonistas.
La productora trabajó en una serie de guiones de los cuales eligieron tres.
Hoy presentamos como preestreno exclusivo para LatinSpots "El Pintor de Letras" de Vasco Elola (los dos anteriores ya fueron presentados y se podrán ver proximamente en el sitio web de Don Pascual www.historiasdecaracter.com).
"Estamos trabajando con equipos egresados de la Escuela de Cine, gente que tiene vocación de trabajar en cine. Es una forma de trabajar totalmente diferente a la de un comercial", señaló Emiliano Mazza, Productor Ejecutivo y Director de Contenidos de PARISTEXAS.
La campaña no está centrada sólo en los cortos. También hay historias escritas, audiocuentos y la posibilidad de participar. "Vamos a invitar a la gente a contar sus historias de carácter, a conocer las que creamos y las de las otras personas. Esa es un poco la idea", reconoció Verónica Monteverde, Brand Manager de Don Pascual.
Tanto este cortometraje, como los dos anteriores "Acorde Soro", de Pablo Riera, y "La Postal", de Horacio Gómez, y las historias que sube la gente están en la página web.
"Es un tipo de publicidad novedoso en nuestro mercado. Pensamos que con acciones como esta la marca fortalece el vínculo con sus consumidores de manera especialmente intensa," concluyó Carlos Martinatto, Gerente General de Grey.
* La web: www.historiasdecaracter.com
