En esta nueva edición, expertos internacionales y nacionales dialogaron sobre Mobile, Programmatic Buying, Innovación, Creatividad, Contenidos y SEO, entre otros temas. El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, transmitió por streaming las conferencias principales del IAB Now 2015.
Una de las charlas más esperadas se dio en el contexto de panel interactivo, donde Juan Pablo Jurado, Presidente de Wunderman Argentina, Santiago Olivera, CEO de TBWA, Martin Jones, Digital Manager de L Oreal y Presidente de AMDIA Y ALMADI y Claudio Yakimovsky, Director de Marketing de LG Electronics, debatieron sobre el futuro de anunciantes y agencias. “La metodología de trabajo entre cliente y agencia tiene que cambiar, porque la agilidad que se necesita hoy es totalmente distinta a la de antes. Hoy, se está pensando en cuál es el verdadero beneficio que una marca tiene con su agencia, y cuál es el verdadero retorno que una agencia tiene con la marca. Ese es el planteo que surgió en este debate. La idea es recomponer la relación entre las agencias y los anunciantes para que sea más ágil en los tiempos en los que nos toca vivir”, apuntó Martin Jones.
Además, Eric Tourte, SVP Latin America de Teads, explicó en su charla La uberización de video Outstrem, las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías a la hora de publicitar en plataformas digitales. Fernando Barbella, Global Creative Director de J. Walter Thompson Londres expuso cómo, a pesar de estar en un momento de auge de las tecnologías y medios digitales, las ideas siguen siendo el eje central y Martin Kogan, CEO de Headway Digital planteó los mitos y verdades de la Compra Programática. Saul “Shujo” Hernández, Head of Digital de Latam de Mindshare expuso sobre “SHIFT: Wearables opportunities for brands”, el estudio de research que llevó a cabo Mindshare para entender las motivaciones clave de los consumidores al usar “Wearables”, la incorporación de tecnología en ropa y accesorios (como relojes o anteojos), y las oportunidades que presentan para las marcas y los publicistas. Ellos fueron algunos de los disertantes del evento, que un año más, fue visitado por cientos de personas. “Argentina y Brasil son los países mas avanzados de Latinoamérica en cuanto a la utilización de plataformas digitales y al entendimiento del espacio para publicitar en la web”, afirmó Eric Tourte. Asimismo, hubo más de 20 charlas abiertas a todo el público, con oradores de Mercado Libre, Facebook, Telefe, US Media Consulting, Microsoft y Radio Mitre.
Santiago Perincioli, Presidente de IAB Argentina, expresó: “Internet es un medio ya consolidado y hoy nadie discute lo digital. La penetración de Internet llega en la actualidad casi al total de la población argentina y la inversión publicitaria online en 2014 alcanzó un share del 16% en el mix medios total. En 2015, esperamos continuar creciendo en esta dirección y para eso es fundamental seguir trabajando sobre algunos temas que están en nuestra agenda”.
El cierre del evento estuvo a cargo de Jorge Rial, y en su charla realizó un análisis sobre la actualidad de los medios, la importancia de lo digital y el rol de las redes sociales en la comunicación.
FOTO: La charla de Eric Tourte (Teads) y Fernando Barbella (JWT).
