Paschoal Fabra Neto, socio fundador de FabraQuinteiro, hace un balance del mercado brasileño y explica porqué cree que Brasil "esá un diván". Además, habla de su agencia, que acaba de volver a conquistar la cuenta de Epson para la región y sigue logrando éxitos creativos. A continuación, la entrevista que brindó Paschoal Fabra Neto a LatinSpots: ¿Cómo se encuentra Brasil desde el punto de vista social y económico? -La economia brasileña va muy bien. La frase puede parecer simplista, pero resume bien el cuadro actual. La estabilidad de la moneda conquistada por el gobierno anterior y una conjunción de factores internos y externos hacen que la economia de Brasil presente fuerza a pesar del bajo crecimiento comparado a los demás países del BRIC - Brasil, Rusia, India, China. Dos factores fueron determinantes para este crecimiento: el aumento de las exportaciones y el enriquecimiento de la economia doméstica. Esto permite que haya más consumo en las clases bajas. Se suma a estos factores el aumento de las facilidades de crédito en el mercado interno, a pesar de las tasa. Con esta suma de factores, el brasileño está consumiendo más, invirtiendo más, hecho que puede ser ejemplificado con la venta record de autos en Brasil en el primer trimestre del año. ¿Cómo se encuentra el mercado publicitario brasileño? -El mercado publicitario brasileño está en el diván. A pesar de los indicadores positivos de la economía y del crecimiento del mercado interno, existe una inquietud generalizada en el medio, en busca de nuevos formatos, nuevos modelos, nuevas propuestas. El movimiento de expansión de los grandes grupos internacionales, comprando participación de mercado, a través de la adquisición de agencias y contrataciones de grandes exponentes locales continua. Más pican aqui y alli, nuevas agencias locales, con estructuras menores, más ágiles y con propuestas diferenciadas de trabajo. Algunos grupos publicitarios locales y grandes anunciantes brasileños se están convirtiendo en mega-empresas de alcance mundial. ¿Cómo observa este fenómeno? -Veo este movimiento en Brasil como parte de un fenómeno global inevitable e irreversible. Es un movimiento natural para las empresas brasileñas que expandieron sus negocios visualizando oportunidades en mercados internacionales. Brasil está exportando más, como ya dije. Naturalmente también, grupos multinacionales de comunicación hacen un movimiento de expansión por adquisición y su asociación con el mercado publicitario brasileño. ¿Cómo está la creatividad? -En mercados donde la competición reduce la fase de madurez, la presión por los resultados aumenta. Brasil posee hoy una economia de competición madura en casi todos los sectores. El impacto de este escenario en creatividad es decisivo: cada vez más los anunciantes quieren resultados. La propaganda precisa estar al servicio de los números, de metas de corto plazo donde siempre la creatividad es tratada como debería. Al mismo tiempo, el mercado anunciante precisa, espera y exige el famoso “valor agregado” para su marca. Cabe a las agencias de forma general y a nosotros, profesionales de creación en particular, surfear con éxito esa onda. Las grandes agencias tradicionales de Brasil están cambiando sus equipos y tratando de renovarse, ¿cómo ve este fenómeno en el mercado? -Como dije, en mi opinión, existe una inquietud en el mercado local, creo que eso esta ocurriendo con la misma intensidad o mayor, en el mercado publicitario internacional también. La interatividad, el contenido, las posibilidades crecientes de integración de medios e interacción con el consumidor crean nuevas posibilidades para la propaganda y para los modelos de trabajo de las agencias. Un movimiento que siempre aconteció y que continuará dada la velocidad con que las innovaciones tecnológicas y las oportunidades de contacto con el consumidor se tornaron más rápidas e intensas. ¿Cómo ve al mercado en cuanto a los nuevos medios? -Estos nuevos modelos, son nuevas oportunidades de contacto e interacción que están surgiendo como internet y sus tecnologías correlatas que están siendo hervir al mercado publicitario local. La importancia de internet en la comunicación crece y las posibilidades de comunicación que proporciona. La creatividad brasileña está on-line y acelerando también. Los exponentes de propaganda digital ya tienen nombre, espacio y hasta agencia propia. Los resultados ya están apareciendo en casos locales e internacionales. ¿Cuál es el balance del último año de su empresa? -El balance de FabraQuinteiro es positivo. Tuvimos un crecimiento del 40%. Ganamos cuentas importantes como Viagra, Pfizer. Y Champix, lanzamiento mundial de Pfizer en el combate contra el tabaquismo. Además de otras cuentas locales importantes. ¿Cuáles son las perspectivas para este año? -La perspectivas son las mejores posibles. Reforzamos nuestro equipo creativo con la llegada del director de creación Marcelo Aragão, gran exponente de creación brasileña, ajustamos nuestro formato de trabajo para integrar más aún los dos pilares centrales de la agencia: planning y creación. Reforzamos también la integración entre las diversas áreas de la agencia: web, eventos, mkt directo, design, mkt promocional y propaganda.