En estas palabras puede resumirse el espíritu que nos guía. O mejor dicho: que nos impulsa, nos conmueve, nos hace no descansar un segundo en la puesta en juego de nuestras emociones. La publicidad iberoamericana ya se recibió, y con todos los honores. Fue el día en que dejó de copiar estereotipos. En Cannes 98, las brasileñas DM9 y Almap BBDO fueron consagradas como la mejor agencia del mundo y la tercera, respectivamente. Pruebas más que suficientes para afirmar sin titubeos que la publicidad latina no sólo aporta su frescura y su actividad decontracté al mercado mundial: también llega con una mirada propia que se presenta como una de las claves del negocio para el milenio que comienza. En las páginas de esta edición, un publicitario español lamenta con desazón que, para triunfar en los festivales mundiales como Cannes, las agencias de su país y su región deban presentar piezas especialmente pensadas y creadas para seducir a un público básicamente anglosajón. Coincidimos y no coincidimos. Es que Latin Spots como medio quiere mantener en alto el desafío que orienta sus pasos desde hace casi cinco años: no sólo contribuir al incremento del intercambio en la región y a la difusión de sus profesionales, sino también ayudar a la construcción de esa mencionada mirada propia sobre la publicidad mundial. Porque la publicidad, como una de las expresiones cabales de la cultura de una sociedad, en Iberoamérica es cada vez más representativa. Y, precisamente por eso, pisa más firme en los cinco continentes. En definitiva: vayan, agencias iberoamericanas, y conquisten la Costa Azul con su legítimas, apasionadas y muy consistentes armas. Y sólo por si acaso: merde, mucha merde en esta nueva edición del Festival de Cannes. Como una simple expresión de estos deseos, las páginas que siguen se encuentran plagadas de lo que consideramos la mejor carta de presentación de nuestra actividad publicitaria. Para empezar, opiniones de quienes desde nuestra región llegan a Francia como jurados. Luego, cuarenta y tres páginas con reproducciones de muchas de las piezas que consideramos las más firmes candidatas surgidas de las agencias latinas. A continuación, una síntesis de lo que significaron para la región las últimas ediciones de Fiap, Clio y San Sebastián. Y, por último, más opiniones y perspectivas del Cannes que se acerca, emitidas por publicitarios calificados. Y como Latin Spots prefiere mantener en alto esa premisa de la emoción constante, aprovecha este espacio para invitar a todos sus lectores a la segunda edición –el próximo 2 de noviembre en Buenos Aires- de su premio El Ojo de Iberoamérica, el galardón que reconoce la trayectoria y labor de los que hacen posible que Iberoamérica pueda pararse orgullosa entre las principales potencias publicitarias del mundo. Entre sus pares, en una palabra.