Para la mayoría de los argentinos, el verdadero mundial no se juega en Estados Unidos, México y Canadá. Sino que se vive en las casas. Juntadas con amigos o con familia transforman la casa en una verdadera tribuna. Y es ahí que faltaba alguien: El Manisero oficial de la Selección Argentina. 

Así nace la nueva campaña TogetherWith junto a Maní King, que convierte a la marca N°1 de maní de Argentina en protagonista oficial de las juntadas mundialistas. 

El insight se centra en el ritual mundialista nacional de la clásica previa, ese operativo antes de cada partido donde se prepara la picada llena de todo, donde siempre está el maní. 

Si existe un aguatero que asiste a los jugadores en la cancha, tenía que existir un manisero encargado de que no falte maní en la juntada, porque esa previa también tiene energía de estadio. Desde esta observación crearon al protagonista, que apareció en redes con unos teasers para después mostrar su propio documental que narra su historia desde la misma fábrica de Maní King.

“El Mundial se juega en la cancha, pero nuestro partido es ahí en la previa con la gente, al lado de los nervios, los gritos y la emoción de cada mesa. En esta primera parte quisimos jugar con la aparición del personaje. Por eso lo hicimos en la fábrica, rodeado de la gente real que trabaja ahí”, dijo Marcos Nakasaki, Marketing Manager de Maní King.

“Cada año que hacemos una campaña de Maní King es un paso nuevo que abre más las puertas del universo que esta marca tiene para contar. Ser parte de la construcción de esta cultura a lo largo del tiempo es el tipo de trabajo que con el equipo estamos muy orgullosos de mostrar”, comentó Daniel Bloise, Country Manager de Togetherwith. 

La estrategia fue construir una plataforma popular, humorista y fácilmente apropiable por la gente durante todo el ciclo mundialista. Más que hablar únicamente de fútbol, la campaña celebra todo lo que pasa alrededor del fútbol. El grito Maniiiiiiiiiii king empezó en las redes y en unas semanas se develará todo lo demás en TV, Vía Pública, Radio, Digital, programas de streaming e influencers.