- ¿Cuál es el balance de Causa en la última edición de Cannes?
- Bueno definitivamente ganar el oro en la categoría Media Lions ha sido muy bueno para la agencia y para el equipo creativo. Esto confirma que vamos por buen camino y que la tarea que queda, es la de seguir trabajando, manteniendo un alto nivel de exigencia para generar ideas que rompan esquemas y que trasciendan, porque al final del día, esa es la recompensa por el trabajo que hacemos.
- La agencia se llevó un oro por el trabajo realizado para El Bocón, ¿qué significa este premio para Causa?
- Es una recompensa al esfuerzo de un equipo comprometido y apasionado por hacer publicidad que se diferencie. Este premio significa mucho para nosotros, ya que es el quinto león de oro que gana Perú en su historia y estamos muy orgullosos por aportar a que la publicidad de nuestro país siga sonando en el mundo entero. Este premio es una motivación para todos.
- ¿Cómo fue la realización de la pieza?
- Luego del incidente en el estadio, nuestro cliente se comunicó con nosotros diciendo: “tenemos que hacer algo, esto no se puede quedar así”. Definitivamente era el sentir del cliente, el nuestro y del país entero, así que nos pusimos a trabajar. Nos juntamos con el equipo creativo y se generaron una serie de ideas que fuimos depurando para llegar a una revisión final con el cliente. Dentro de esas ideas estaba la de tener una edición sin noticias de fútbol y salir al mercado a crear conciencia, dejando de tener una postura netamente informativa. Desde el principio sabíamos que teníamos una gran idea, una idea que iba a transcender más allá de la publicidad. Salimos con todas las páginas en blanco y una frase al final de ellas que decía: Continuar con la violencia sólo hará que el fútbol desaparezca. Cuidemos el fútbol, cuidemos la vida.
- El trabajo fue vencedor en la categoría de Media, ¿qué importancia tuvo el medio en este caso?
Creo que fundamental, la idea solo funcionaba si todo el diario salía en blanco y ahí esta la potencia de la misma. Osada desde el punto de vista creativo, de marketing y de negocio. Una edición sin noticias de fútbol en un diario netamente dedicado al deporte madre.
- ¿Cómo está hoy Causa? ¿Qué balance hacen de la agencia en lo que va de 2012?
Causa sigue en este camino de reinvención, de trabajo duro, con un equipo comprometido y entusiasmado, dispuesto a dejarlo todo en la cancha. Hace un añoexactamente, Rafael Pastor y yo, Roberto Benavides, asumimos la Dirección General Creativa y nos propusimos elevar el nivel creativo de la agencia, lo cual ha dado frutos en estos primeros 12 meses de gestión. Estamos muy contentos con lo que se ha logrado, creemos firmemente que la cosa viene bien, y que este es un primer paso para seguir alcanzando la meta que nos hemos trazado, estar dentro de las primeras agencias creativas del país pero de manera consistente.
- ¿Cuáles son los próximos pasos? ¿Hacia dónde se dirige Causa en la actualidad?
Como les contábamos, estamos en un proceso de reinvención, con un cambio de visión y de filosofía creativa. Seguiremos trabajando y haciendo que el equipo creativo sea cada vez más competitivo. La meta principal es la de seguir ganando premios y que estos generen clientes nuevos para la agencia, para así crecer y fortalecernos aún más.
