La nueva head de Arabella trabajó en las agencias CasaDigital, Frog y Binder, encargada del planeamiento estratégico de marca y en el desarrollo de acciones de comunicación cross media en redes sociales para marcas como, Oi, Ediouro (editorial), Grupo Ancar (shopping centers), Apex, Cintra (cerveza), entre otras. Además fue premiada en tres ediciones del The ICSC Latin American, el Consejo Internacional de Shopping Centers, con trabajos para Ancar.
Para Patricia, es difícil actualmente pensar en estrategia y construcción de marca sin incluir acciones en redes sociales en el planeamiento inicial das empresas. “La audiencias de las redes sociales tuvo un crecimiento exponencial en los últimos años. Los sitios de redes sociales se volvieron el ambiente online preferido de los brasileños, lo que involucra compartir sus experiencias de consumo. Este escenario es determinante para el relacionamiento entre marcas y consumidores”, afirma.
