Patricia recién culminará su bachillerato en Relaciones Públicas y Publicidad el próximo mayo y comenzó como interna en Y&R, donde labora como redactora desde el 2014, con cuentas como T-Mobile y DirecTV. El pasado año, fue parte del equipo de la Universidad de Puerto Rico, Recinto de Río Piedras, que ganó la competencia universitaria del Festival Cúspide. Por su parte, Pamela ha estado obsesionada con el diseño gráfico desde sus 16 años, cuando a través de la interacción con una cámara se interesó por aprender Photoshop. Mayormente aprendiendo por su cuenta, pero con estudios formales en la Universidad del Sagrado Corazón, AtlanticCollege y el IED de Barcelona, pronto comenzó a desarrollar un portafolio amplio como diseñadora independiente y luego se unió al equipo de la mencionada agencia.
Esta competencia da la oportunidad a que el talento incipiente compita en diversas categorías, siguiendo un brief creativo de un caso de relevancia internacional. En el caso de Puerto Rico, la categoría asignada fue Film y como parte del proceso para elevar el nivel de competencia y darles más herramientas a los participantes, se diseñó un programa de mentoría en que creativos veteranos compartieron con ellos por todo un día una serie de charlas e interacciones educativas que sirvieron como referencia de lo que serían las expectativas del concurso.
Luego de recibir elbrief, los jóvenes creativos tuvieron tres días para desarrollar la idea y ejecutar la producción. Los trabajos fueron evaluados por un grupo de directores creativos locales, siguiendo los estándares que dicta el Festival de Cannes, en un ejercicio ciego. Es decir, que el jurado no tiene conocimiento de qué agencia proviene cada trabajo, para así mantener la transparencia del proceso.
“La competencia Young Lions es una excelente oportunidad para que nuestros jóvenes creativos se expongan a la dinámica de los certámenes internacionales, donde no solo se mide la creatividad, sino también la efectividad. Es un proceso que en tiempo real y muy en línea con lo que ocurre en el día a día en una agencia de publicidad, les da una ventana para ser nuestros embajadores en esa plataforma que es el Festival de Cannes. Lo vemos como unas olimpiadas y ahora Pamela y Patricia van por ese oro que nos hará sentir muy orgullosos del potencial del talento local”, dijo Lizzette Quiñones, presidenta de la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico.
La competencia Young Lions sirve además como preámbulo al Festival Nacional de Publicidad Cúspide, que premia los trabajos más destacados en publicidad de la industria local y que se celebrará el 15 de mayo. Más información sobre la AAP en Facebook.com/Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico.
FOTO: Patricia Pérez y Pamela Báez.
