Paula Marconi: La historia de Quilmes, la cerveza de los argentinos
(03/03/21). No todo fue crisis o preocupación hacia el futuro. En la edición especial online de El Ojo de Iberoamérica 2020, la Cervecería y Maltería Quilmes festejó su 130° Aniversario y el reconocimiento, por segundo año consecutivo, de AB InBev como Mejor Anunciante, de la mano de su Vicepresidenta de Marketing, Paula Marconi, en una conferencia en la que realizaron un recorrido por la historia creativa de una de las marcas más icónicas de la Argentina.
Durante la charla, Paula compartió la historia de los comienzos de la compañía cuando, el 31 de octubre de 1890, con la llegada de la luz a la Ciudad de Quilmes, se tiró el primer chopp de la cerveza creada por Otto Bemberg. Desde los comienzos, el fundador siempre tuvo la visión de crear lazos con la comunidad. Por eso, no solo puso una cervecería en el barrio, sino también una maternidad, varias escuelas, el parque cervecero y la Villa Argentina, barrio en donde los empleados vivían y que hoy se puede visitar.
Esta visión trascendió y sigue vigente en el ADN de Quilmes. Según Paula, su público no se define por su edad, ni por su nivel socioeconómico ni por ningún otro factor que no sea ser argentino y la cerveza se hace para cada uno de ellos. Mientras todos hablan del "consumidor en el centro", comenta Paula, "en Quilmes hablamos del argentino y la Argentina en el centro” añadió. La marca siempre buscó ser un argentino más y estar presente en los momentos, en las pasiones que compartimos todos como argentinos". En buenos y malos momentos, la marca entendió el rol que debía cumplir en la sociedad.
“Por supuesto que no lo hicimos solos. Miles de creativos y agencias fueron parte de esta visión creativa, que ha logrado transmitir esta visión y este rol, dijo Paula.
Al ritmo de la versión de "No me arrepiento de este amor" de Ataque 77, pasaron icónicos comerciales. Entre ellos, "Elsa Bor del Encuentro", el spot de García González, con la aparición de Araceli González y Charly García, entre muchos famosos más; o "111 años del Sabor del Encuentro", protagonizado por destacados futbolistas, como Juan Pablo Sorín, Ariel Ortega, Marcelo Gallardo, Javier Zanetti, el Kily Gonzáles, Walter Samuel y Matías Almeyda; o el famoso spot "Osvaldo", de 2005. También aparecieron algunos más recientes, como Hombre común y Corrientes, de 2016, protagonizado por Ricardo Darín; "Francella", de 2017, protagonizado por el actor, o "Hecha con cariño", de 2019.
"Gran parte de la historia de la marca estuvo anclada en tres mundos fundamentales: el mundo del fútbol, el mundo de los encuentros y el mundo del verano, época cervecera por excelencia. Si hablamos de Argentina y de orgullo, tenemos que hablar de futbol”, dijo Paula antes de presentar los comerciales de la cerveza.
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Un hombre común y Corrientes. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Campaña Quilmes. Producto: Institucional Cerveza Quilmes con Ricardo Darín. Agencia: Madre. Director General Creativo: Madre. Director Creativo: Madre. Productora: Rebolucion. Realizador / Director: Armando Bo. Productor Ejecutivo: Patricio Alvarez Casado / Ezequiel Ortiz. Post-producción: La Posta. Banda Musical: Fernando Martino. Sonido: Porta Estudio. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Producción Audiovisual, Mejor Idea Argentina.
Gracias. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Campaña Cerveza Quilmes - Gracias. Producto: Institucional Cerveza Quilmes - 130 Aniversario. Agencia: La América. Diseño de Botella: Equipo de diseño de LA AMERICA, gracias!! // Compania Productora: STRUKA, gracias. Productor Ejecutivo: Monti, gracias. Productora: Soledad Armendariz, gracias. Fotógrafo: Carlo Urrego, gracias. Retoque Digital: Agustina Folcher, gracias. Equipo Creativo: Sebastian Stagno, gracias. Rafael D’Alvia, gracias. Nicolas Roberts, thanks. Alejandro Dominguez, gracias. Matias Corbelle, gracias. Christian Camean, gracias. Natalia Gamarra, gracias. Florencia Leonetti, gracias. Juan Manuel Chada, gracias. Camila Perez Mollo, gracias. Adrian Rey, gracias. Audrey Prieto, gracias. Lucas Sotelo, gracias. Leandro Villalba, gracias. Eugenia Esposito, gracias. Jano Lamberto, gracias. Nicolas Elizari, gracias. Micaela Salvay, gracias. Productora: Rebolucion, gracias. Realizador / Director: Armando Bo, gracias – Watta Fernandez, gracias. Productor Ejecutivo: Chino Fernandez, gracias – Santiago Aicardi, gracias // Productor: Emiliano Bonda, gracias. Post-producción: Pickle House, gracias // Federico Casaburi, gracias // Coordinadora de Post: Lali Rodriguez, gracias // Corrección de color: Rodrigo Silvestri, gracias. Editor: Luciana Coviello, gracias. Banda Musical: Luces de mi ciudad, gracias. Sonido: Porta Estudio, gracias. Responsable Cliente: Martin Ticinese, gracias; Paula Marconi, gracias; Giannina Galanti Podesta, gracias; Laura De Bona, gracias; Milagros Leivar, gracias; Chiara Guillemi, gracias; Pablo Carnelli, gracias; Clara Massone, gracias. Un millón de gracias a todos. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
Elsa Bor de Lencuentro. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Cerveza Quilmes. Producto: Cerveza Quilmes. Agencia: Agulla & Baccetti. Director General Creativo: Ramiro Agulla, Carlos Baccetti, Wilhelm, Anselmo. Productora: Bendercine. Realizador / Director: Lucho Bender. Post-producción: Metrovisión. Sonido: Symphony. País: Africa. Categoría: Especiales Argentina.
Luz. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Campaña Quilmes - Gracias Quilmes 130 años. Producto: Quilmes. Agencia: La América. Equipo Creativo: Equipo La América: Sebastián Stagno, Rafael D Alvia, Nicolás Roberts, Alejandro Domínguez, Matías Corbelle, Christian Camean, Natalia Gamarra, Florencia Leonetti, Juan Manuel Chada, Camila Pérez Mollo, Adrián Rey, Audrey Prieto, Lucas Sotelo, Leandro Villalba, Eugenia Espósito, Jano Lamberto. Productora: Rebolucion. Realizador / Director: Armando Bo / Watta Fernández. Productor Ejecutivo: Chino Fernández, Santiago Aicardi // Productor: Emiliano Bonda. Post-producción: Pickle House / Federico Casaburi, Luciana Rodrigues Dacunto / Coordinadora de Post: Lali Rodríguez // Corrección de color: Rodrigo Silvestri. Editor: Santiago Sapo Saponi. Música: Zona de Promesas - Soda Stereo. Sonido: Porta Estudio. Responsable Cliente: Martín Ticinese, Paula Marconi, Giannina Galanti Podestá, Laura De Bona, Milagros Leivar, Chiara Guillemi, Pablo Carnelli, Clara Massone, Federico Teubal. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
Aliento. Anunciante: Cervecería Quilmes. Marca: Cervecería Quilmes. Producto: Cervecería Quilmes Institucional. Agencia: Young & Rubicam Argentina. Director General Creativo: Damián Kepel. Productora: Argentina Cine. Realizador / Director: Fabián Bielinski. Post-producción: Post Bionica. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Osvaldo. Anunciante: Cerveceria y malteria Quilmes. Marca: Cerveceria y malteria Quilmes. Producto: Institucional. Agencia: Young & Rubicam. Director General Creativo: Guillermo Vega. Director Creativo: Director Olivieri. Productora: La doble a. Post-producción: Metrovision. Música: Musica Aplicada . País: Argentina. Categoría: Premiados El Ojo 2004. Premios: Oro. cat bebidas alcoholicas, el ojo de iberoamerica 2004.
García González. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Quilmes. Producto: Institucional. Agencia: Y&R Argentina. Director General Creativo: Damián Kepel. Director Creativo: Guillermo Vega. Productora: Landia. Realizador / Director: Andy Fogwill. País: Argentina. Categoría: Premiados El Ojo 2004. Premios: Bronce - Categoría Bebidas Alcohólicas (El Ojo 2004).
Mar Azul. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Producto: Cerveza Quilmes. Agencia: Young & Rubicam . Director Creativo: Hernán Damilano . Redactor: Sergio Paoletta. Director de Arte: Mariano Pazos. Director General de Cuentas: Eugenia Slosse. Director de Cuentas: Nahuel Costa/Moe Morales Cornejo, Darío Zarlenga. Productor Agencia: Diego González. Productora: Primo Buenos Aires. Realizador / Director: Nico & Martín. Productor Ejecutivo: Luis Pomeo. Post-producción: Che Revolution Post. Banda Musical: Noroeste. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
Hecha con cariño. Anunciante: Cervecería & Maltería Quilmes. Marca: Campaña Cerveza Quilmes - Hecha con cariño. Producto: Institucional Cerveza Quilmes. Agencia: La América. Equipo Creativo: Equipo de trabajo de La América: Christian Camean, Matías Corbelle, Juan Manuel Chada, Rafael Cortés, Rafael D´Alvia, Alejandro Domínguez, Eugenia Espósito, Natalia Gamarra, Florencia Herrero, Juan Pablo Lufrano, Carolina Mellian, Camila Perez Mollo, Keke Roberts, Sebastián Stagno, Raúl Vassena. Productora: Ladoble. Realizador / Director: Esteban Sapir. Productor Ejecutivo: CEO: Jose Arnal // Productora Ejecutiva: Verónica Pascual // Productor: Agustín Miranda. Post-producción: Ladoble. Director de Fotografía: Leo Hermo. Música: Rezo por vos, Charly García y Luis Alberto Spinetta. Sonido: Porta Estudio . Responsable Cliente: Fabio Baracho, Giannina Galanti Podestá, Lucila Alchourón, Tatiana Polini. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
