"Cambiamos mucho nuestros procesos internos para que las personas tuvieran más vida, mejorando la vida de las personas se mejora el trabajo", afirma Paulo Coelho, Co-Presidente y CCO de DM9DDB, y Jurado de Direct, en entrevista con LatinSpots. "Rompimos las paredes de la agencia de manera estructural y cultural. Estamos mucho más integrados y horizontales, lo que ya se refleja en nuestro trabajo. Con nuestro plan llamado 99 Días, pudimos poner 35 campañas en la calle, más de 100 films", comenta. 

Sobre el proceso de juzgamiento como Jurado, Paulo comentó: "Fue una experiencia increíble. Tuvimos 4.700 piezas y el 85% del trabajo se murió en el juzgamiento online. Para los que no se imaginan, es muy dificil ganar un León. En el jurado hay debates con gente de todas las culturas que uno pueda imaginar. Y cuando hablamos de publicidad hablamos de cultura. Mi rol fue intentar explicarles cuál es la realidad en nuestra región. Brasil ganó 11 leones en la categoría, lo que para mi quiere decir que mi trabajo funcionó".