El objetivo que busca con la presente campaña la Secretaria General de l’Esport, dependiente de la Generalitat de Catalunya, es conseguir una mayor participación de las mujeres en el mundo del deporte. La novedad reside en que se invita a las mujeres a vivir el deporte a todos los niveles. Es decir, no sólo como jugadoras, sino también como entrenadoras y directivas, resaltando las mejoras que comportará la integración de los valores femeninos en el mundo del deporte. La campaña desarrollada por la agencia independiente Pavlov se estrenó la primera semana de septiembre y está compuesta por un spot de 30 segundos, dos páginas de prensa, dios oppis y marquesinas, una cuña de radio y diversas acciones en internet que aparecen en una amplísima variedad de medios del territorio catalán. El equipo de Pavlov para esta campaña está formado por Josep Maria Ferrara, como máximo responsable creativo, Ferran Clari, Tomàs Descals, Alba Camps, Clarens Val, Wil Labaye, Núria Argelich, Grace Hoyos, Laura Munné y Jordi Egea.