Esta singular estrategia de comunicación fue desarrollada por Pavlov, la agencia que se encarga de la comunicación de la marca cervecera desde su relanzamiento en 2004. Las Munich by Moritz o Moritz by Munich son una reinterpretación de las famosas Munich con el espíritu de Moritz, y han sido diseñadas por Pavlov. Se trata de una edición limitada a 500 unidades que parte del modelo de zapatillas que hizo famosa a Munich, que en los últimos años se ha convertido en un referente de moda internacional con su división fashion. Las zapatillas están disponibles en tiendas de moda de Barcelona y alrededores, así como en Casa Munich, en el barrio barcelonés del Born. Para comunicar el lanzamiento se ha recurrido a medios gráficos y exterior. La agencia también se ha encargado de desarrollar el pack especial con el que se venden las deportivas, y el micro-site www.moritz-munich.com, donde puede encontrarse información sobre las mismas, así como los establecimientos que las distribuyen. Con esta acción se consolida el carácter alternativo de la comunicación de Moritz, basada en iniciativas originales y sorprendentes al margen de las estrategias habituales en el sector cervecero. El equipo de Pavlov encargado de la cuenta de Moritz está formado por Josep Maria Ferrara, como máximo responsable creativo, Ferran Clari, Alba Camps, Eli Angulo, Tomàs Descals y Clarens Val.