Hasta ahora la cuenta se gestionaba internamente desde Miquel y Costas, con colaboradores externos. La agencia Pavlov entra a trabajar para la cuenta en un momento clave para el sector del papel de liar.
El contexto de crisis económica y, sobretodo, el hecho de que los consumidores se hayan sumado a la tendencia de manufacturar sus propios cigarrillos como un ritual, son los factores responsables del auge en el consumo de este tipo de producto. Una tendencia que ya está consolidada desde hace años en otros países europeos.
Smoking es una marca histórica en el mercado español que fabrica papel para liar cigarrillos desde hace más de 130 años y pertenece al grupo Miquel y Costas & Miquel, que distribuye sus productos en más de 130 países.
El objetivo de la colaboración entre Pavlov y Smoking es consolidar el liderazgo de la marca, que cuenta con más de 30 referencias de producto en el mercado.
El equipo de Pavlov que se encarga de la cuenta de Smoking está compuesto por Josep Maria Ferrara, Ferran Clari, Laura Munné, Tomàs Descals, Javi Inglés, Alba Camps, Mimi Margalef, Alberto Ramos, Jordi Egea y Edu Escudero.
