Black & Decker y Pavlov han iniciado un acuerdo de colaboración que convierte a la agencia barcelonesa en la responsable de la comunicación de la multinacional en España. De esta manera, a partir de ahora Pavlov se responsabilizará de la comunicación de las distintas líneas de productos de Black & Decker, tanto off como on-line, así como de los proyectos de desarrollo de la marca en el mercado español. La selección de Pavlov se produjo tras una consulta de agencias. Hasta el momento, Black & Decker colaboraba con McCann-Erickson. Black&Decker es el productor de bricolaje, jardinería y aparatos electrónicos más grande del mundo y cuenta con negocio en más de 100 países. Sus orígenes se remontan hasta el año 1917, cuando los estadounidenses Alonso G. Decker y Duncan S. Black . que hasta entonces trabajaban como vendedor e ingeniero asalariados en una compañía eléctrica, decidieron crear un negocio propio a partir de un pequeño capital y la idea de inventar algo realmente diferente. El máximo responsable de marketing por parte de Black & Decker es Arno Vogels. Por su parte, el equipo de Pavlov está dirigido por Josep Maria Ferrara y Ferran Clari. Otra más Pavlov ha ganado el concurso de estrategia y creatividad convocado por la conocida marca de lencería femenina Intima Cherry, que contó con la participación de varias agencias. Con esta adjudicación la agencia barcelonesa se convierte en la encargada de crear la estrategia y creatividad de las campañas de comunicación de la marca y de las nuevas colecciones a partir de 2009. Los primeros pasos de la agencia se han centrado en la nueva estrategia de posicionamiento de la marca entre el target joven, que va a suponer un cambio radical con respecto a la línea de comunicación de los últimos años y que ha comportado, entre otras acciones, la creación de una nueva imagen corporativa con nuevo logotipo. Según palabras de Josep Maria Ferrara, máximo responsable creativo de Pavlov: “Si hasta ahora la marca era básicamente Intima, a partir de ahora va a ser Cherry. Es decir, mucho más joven, fresca, divertida, desenfadada y sexy”. A partir de noviembre se puede ver la primera campaña realizada por la agencia. Bajo el título “Cherry Christmas” la campaña presenta la colección especial que la marca lanza al mercado con motivo de las fiestas de navidad y en la que se estrena el cambio de rumbo en la comunicación de la marca, que potencia el símbolo de la cereza como parte de la personalidad fresca, divertida y sexy de la marca. Este primer trabajo realizado por Pavlov empezará a verse en los centros El Corte Inglés de toda España. Intima Cherry es la marca joven de Vives Vidal-Vivesa, empresa dedicada a la confección de corsetería y ropa de baño. La compañía forma parte del grupo norteamericano Vanity Fair Brands y cuenta, además, con algunas de las marcas más reconocidas en el mercado, como Belcor, Gemma y Lou. Intima Cherry es la marca del grupo especializada en el target joven, con un producto de alta calidad y unos valores de moda y seducción que la han convertido en una referencia en la corsetería de calidad a nivel mundial. Pavlov gestionará la estrategia y creatividad de la cuenta para todos los targets y canales, incluyendo las acciones online y offline, packaging, escaparatismo e imagen de marca. El equipo de Pavlov para Intima Cherry está dirigido por Josep Maria Ferrara, y lo forman Tomás Descals, Rory Lambert, Wil Labaye, Eli Angulo, Grace Hoyo, Bel Diví, Clarens Val, Jordi Egea, Alba Camps y Laura Munné.