Pedro Cappeletti, director creativo de DM9 DDB, inicio la segunda jornada de conferencias de El Ojo de Iberoamérica 2002. Cappeletti explico con ejemplos la importancia de las estrategias en la publicidad y señalo las diferencias entre los trabajos que ganan en festivales y aquellos que realmente funcionan. El creativo uruguayo que vive en Brasil desde los ocho años, deleito a la audiencia con los comerciales que mostró y contó con la complicidad del público cuando tuvo alguna dificultad idiomática.
