(05/08/03). Con el objetivo de mobilizar a la sociedad y mostrar el lado positivo de la solución del problema de la desnutrición infantil, el crack Pelé está apoyando a la Fundación Acción Crianza al protagonizar el nuevo comercial de la entidad y donando a la asociación, paralelamente, el caché de su participación en la producción. Creado por Grey Brasil, el nuevo comercial integra la primer campaña de publicidad de cuño institucional de la fundación desde su inauguración en 1996. En conjunto con Grey Brasil, la entidad decidió ampliar sus inversiones en comunicación dando énfasis a su historia y programas nutricionales que ya atendieron a más de 13 mil criaturas en todo Brasil. Integrada por un comercial, vía pública, gráfica y radio, la campaña se basa en el concepto "acción y reacción", en alusión a la importancia de las actividades desarrolladas por su equipo de voluntarios, que reúne nutricionistas, cocineras y enfermeras. “Para toda acción existe una reacción”, afirma Pelé al inicio del mensaje, demonstrando su cariño y atención a un grupo de niños. El comercial saldrá al aire a principios de agosto en las principales emisoras de Brasil y mostrará a grupos de voluntarios de la fundación en acción. Pelé cierra el spot realizando una invitación a la población a ayudar en la ayuda contra el hambre. Ficha técnica: Título: “Ação e Reação” Cliente: Ação Criança Producto: Institucional Director Creativo: Fernando Luna Redactor: Marcelo Diniz e Fulvio Oriola Director de Arte: Caio Grafietti RTVC: Cristiane Garcia da Costa Atención: Mariana Camargo e Luiz Otávio Mazucatto Medios: Antonio Toledano e Valeria Pecci Aprobación: Guilherme Duarte Productora: Tambor Director de producción: Cláudio Cinelli Director de Fotografia: Scalante Montador: Tamis Lustre Finalización: Vetor Zero Productora de sonido: YB Productor: Equipe YB