José "Pepe" Beker comenzó su carrera en México en 1990, en la agencia Alazraki.

Desde entonces pasó por diferentes agencias, como Foote Cone & Belding (FCB México), Gibert DDB y Publicis -todas en México- y trabajó para clientes como Nestlé, Coca Cola y Procter & Gamble.

Más tarde, llegó a la entonces Betancourt Barba Euro RSCG. Luego de algunos cambios, la partida de Guillermo Barba y la incorporación de Beker a la sociedad, la agencia pasó a llamarse Betancourt Beker Euro RSCG, donde trabajó como director general creativo hasta que en 2004 asumió la presidencia

En 2001, el creativo fue elegido como el mejor Director General Creativo de México en El Ojo de Iberoamérica.