El proyecto, creado por Bakery by Ampfy, aboga por opciones creativas a la hora de comer, ampliando las posibilidades de consumo. En diálogo con el posicionamiento actitudinal de TOMA ESSA, la marca PEPSI provoca audacia en los consumidores y estimula nuevas experiencias a la hora de comer. Para atender a la novedad, se sustituyó la carta del restaurante por una tableta que combinaba una lista de ingredientes, generando una imagen mediante IA, desarrollada por Webcore. Una vez realizado el pedido, que podía hacerse con un simple comando de voz, el sistema generaba una ilustración del plato y el chef asumía el reto de hacer realidad la comida creada.  

Se trata de la primera campaña de PEPSI centrada íntegramente en la plataforma de comidas. Para Diego Bastian, Jefe de Marketing de Bebidas Carbonatadas de PepsiCo do Brasil, la acción ejemplifica cómo la tecnología puede ser utilizada para crear experiencias inmersivas y acercarse al consumidor más allá del medio digital. «La campaña 'Tu comida, tus reglas' traduce la irreverencia de la marca y refleja a PEPSI como una opción llena de personalidad. Desde la sorpresa de las imágenes generadas por IA hasta la expectativa de probar algo completamente nuevo, la acción innova el concepto de experiencia de marca», subraya.

Ahora, la campaña se expande a las redes sociales (Meta y TikTok) hasta el domingo 23, además de ser impulsada por influencers y amantes de la marca, como Camila Trianda, Caju y Mustache.