(19/03/02). PepsiCo. dio inicio en la Red Globo a la estrategia global para la Copa del Mundo de Fútbol. También lanzará acciones de la marca simultáneamente en los 200 países en que actúa. La intención de Pepsi es tener una comunicación uniforme. “El fútbol es sinónimo de pasión en cualquier parte del planeta. Entonces resolvimos unir fuerzas y hacer un trabajo único para los consumidores de todo el mundo”, afirma Bruno Francisco, director de marketing de Pepsi Brasil. Para dar comienzo a su estrategia, Pepsi colocó en el aire un comercial titulado “Reverencia”, protagonizado por el jugador Roberto Carlos. El aviso, creado por Almap BBDO, será difundido en el mundo entero, repitiendo el éxito de otros dos comerciales nacionales de la marca (Time Pepsi y Beckham) que también fueron difundidos internacionalmente. En el comercial "Reverencia" o "Greetings" en inglés, se muestra al atacante brasileño Roberto Carlos marcando un gol con una estrategia inusitada: hace una educada reverencia, costumbre característica de los japoneses. Este aviso fue escogido por Pepsi Internacional para divulgar la marca durante los juegos de la Copa Mundial de Fútbol, que se disputará en Corea - Japón. Con 30 segundos de duración, el comercial fue filmado en el Estadio de Pacaembu, en San Pablo y en Río de Janeiro. Fue creado por Luiz Sanches, Roberto Pereira, Tales Bahu y Rodrigo de Almeida, con dirección creativa de Marcello Serpa y dirigido por Andrucha Waddington, de Conspiração Filmes. Este es el tercer film de Almap BBDO seleccionado por el pool para su divulgación internacional. El primero fue “Time Pepsi” en 1999, y el segundo, “Beckham” en 2001. Ficha Técnica Anunciante: Pepsi Título: “Reverência” Producto: Pepsi Director Creativo: Marcello Serpa Creación: Luiz Sanches, Roberto Pereira, Tales Bahu, Rodrigo de Almeida Productora: Conspiração Dirección: Andrucha Waddington Fotografía: Ricardo de La Rosa Rtvc: Egisto Betti Sonido / Locutor: Voices Montador / Editor: Vicente Kubrusli Finalizadora: Conspiração Digital Atención Cliente: Camilla Massari, Ricardo Taunay Medios: Myrna Louro Aprobación Cliente: Antônio Lucio