Pepsi Global ha anunciado el lanzamiento de Pepsi Football Nation, una plataforma global diseñada para llevar la cultura del fútbol a la vida cotidiana, desde Río de Janeiro hasta Londres.

Durante más de 50 años, Pepsi ha formado parte de los momentos más emblemáticos del fútbol. Desde torneos de talla mundial y eventos en estadios como la Liga de Campeones de la UEFA y el Pepsi Kick Off Show, hasta competiciones comunitarias como Ballers en el Reino Unido, la marca ha estado presente de manera constante en los momentos más importantes para los fanáticos.

El fútbol une a personas en todo el mundo, creando comunidades conectadas por la creencia, la rivalidad, los rituales y la pasión compartida. Hoy, es esta comunidad global la que inspira el nuevo capítulo de Pepsi en el mundo del fútbol.

Pero la influencia del fútbol se extiende mucho más allá de los noventa minutos que transcurren en el campo de juego. Se vive en los momentos previos al comienzo del partido, en las tradiciones que alimentan la fe, en las conversaciones que se extienden mucho después del silbatazo final, y en los rituales que se entrelazan con la vida cotidiana. Partiendo de esta idea, Pepsi engloba todas sus iniciativas futbolísticas bajo el nombre de Pepsi Football Nation, guiada por una única ambición: Pepsi celebra cómo se siente el fútbol alrededor del mundo. La plataforma refleja cómo el fútbol se define tanto por la cultura y la conexión como por el rendimiento deportivo.

Pepsi Football Nation celebra el fanatismo en todas sus expresiones. Rinde homenaje a los cánticos transmitidos de generación en generación, a los rituales previos al partido, a los debates que se prolongan hasta altas horas de la noche, a las rivalidades que ponen a prueba la amistad y a los momentos compartidos que vuelven a unir a los aficionados. Estas son las experiencias que definen cómo se vive realmente el fútbol.

En el corazón de la plataforma se encuentran los jugadores que están perfilando al fútbol moderno. Desde Alexia Putellas y Lauren James hasta Vinícius Júnior, el equipo global de Pepsi refleja el talento, la confianza y la influencia cultural que impulsan al fútbol hacia adelante. Ellos representan a una generación en la cual la excelencia en el campo de juego se combina con la presencia fuera de la cancha.

En conjunto, estas iniciativas crean un ecosistema conectado que refleja cómo los fanáticos experimentan el fútbol cada día. La emoción previa a un partido, los altibajos emocionales durante el juego, los momentos memorables que se convierten en historias y las conversaciones que mantienen vivo el espíritu del juego mucho después del pitido final. Pepsi Football Nation reúne la escala global con la pasión local en una celebración compartida alrededor de la cultura futbolística.

Eugene Willemsen, Chief Executive Officer de International Beverages en PepsiCo, afirma: “Durante más de cinco décadas, Pepsi ha estado en el corazón de la cultura futbolística mundial, llevando al deporte más allá del campo de juego y conectándolo con el mundo de la música, el entretenimiento y la pasión de los aficionados. A medida que el fútbol sigue creciendo y atrae a audiencias cada vez más diversas, nuestra oportunidad no es solo estar presentes en el deporte, sino potenciar la energía emocional que lo hace inolvidable. Pepsi Football Nation es nuestro siguiente paso: una plataforma que celebra la pasión, la personalidad y las experiencias compartidas que unen a los aficionados de todo el mundo. Refleja nuestro compromiso de generar un impacto cultural y crear vínculos más profundos con los consumidores a nivel global.”

Pepsi Football Nation le da vida al fútbol a través de múltiples formatos. Desde contenidos digitales y sociales always-on, basados en la conversación de los fans, el humor y la relevancia cultural, hasta historias construidas alrededor de himnos inspirados en los cantos y canciones propios del fútbol, la plataforma pone en primer plano las voces reales de los aficionados mediante colaboraciones con creadores e influencers. Además, se integra a los momentos de consumo de alimentos alrededor del partido, donde Pepsi es parte de la experiencia, y se extiende a esas activaciones en tiendas que logran transformar las experiencias cotidianas en verdaderas celebraciones del fútbol.

Como parte de la plataforma "Pepsi Football Nation", el nuevo anuncio para televisión y medios digitales, creado por Big Time Creative, presenta a David Beckham como líder de la nueva "nación del fútbol", en la que los aficionados enumeran sus reglas y rituales para el juego.

Los espectadores se embarcan en un viaje por un mundo donde reina el debate entre aficionados: desde lugares de encuentro hasta enfrentamientos inesperados, desde la precisión de Florian Wirtz al aparcar a toda velocidad hasta la incredulidad de un árbitro que consulta el VAR, desde Lauren James dando una charla sobre cómo burlar la línea de fuera de juego hasta escenas con Vini Jr., Alexia Putellas y Mohamed Salah.

Entre las reglas de los aficionados se encuentran "las supersticiones son sagradas", "debes llevar la camiseta de la victoria al trabajo" y "todo se resuelve en el campo.

La dirección de escena es de Ernest Desumbila, de Sauvage.tv.

Como parte de la estrategia, Pepsi está animando a los aficionados a utilizar la palabra "football" en lugar de "soccer" para referirse al deporte: la "regla número 1" señalada en el anuncio. Próximamente, los aficionados podrán descargar una extensión web gratuita que sustituye automáticamente todas las menciones de la palabra "soccer" por "football" en Internet.