La marca de gaseosas ubicó en las estaciones Olleros, Tribunales y Bulnes, de la línea D, elementos transiluminados ("backlights") con reproductores de mp3 en su interior, donde los fanáticos de la música pueden conectar sus auriculares y escuchar los mejores temas de las bandas más importantes mientras esperan el próximo subte. El festival Pepsi Music se desarrolla entre el 21 de septiembre y el 2 de octubre en el Club Ciudad de Buenos Aires y en el Estadio Pepsi Music, que recibirán en estos 11 días a más de 170 bandas nacionales e internacionales: Iggy & The Stooges, Ziggy Marley, Gustavo Cerati, Catupecu Machu, Babasónicos, La Vela Puerca, Miranda! y Árbol, entre otros. Pepsi y la música, una relación de más de medio siglo Pepsi, integrante de PepsiCo Beverages Internacional, una división de PepsiCo Inc., posee un fuerte vínculo con la música, brindando experiencias musicales únicas a más de 170 países. El compromiso con la música comenzó hace 60 años, cuando Pepsi se convirtió en la primera compañía en utilizar cantantes en sus publicidades. La década del '80 fue testigo de un espectacular renacimiento de este concepto. Desde 1984 las estrellas de la música -David Bowie, Tina Turner, Madonna, Robert Palmer, Ray Charles, Lionel Ritchie, MC Hammer, Gloria Estefan, Chayanne y Juan Luis Guerra, entre otros- se sumaron a la familia Pepsi, para darle alegría y diversión a los adolescentes del mundo. En 1997, una vez más, Pepsi evolucionó hacia un nuevo concepto de marca más cercano a los adolescentes y se adelantó a las tendencias sumando a su grupo de "estrellas" a figuras como Ricky Martin y las Spice Girls; mientras que en 1999 se sumaron Shakira, Janet Jackson, Five, Robbie Williams y The Corrs. Finalmente, desde el 2002 Pepsi fortaleció su vínculo con la música mediante la realización de comerciales espectaculares con reconocidos y consagrados cantantes internacionales tales como, Enrique Iglesias, Britney Spears, Beyonce Knowles, y Pink. Más recientemente, durante el 2005, Juanes, con millones de copias vendidas, discos de platino, premios MTV y 9 Premios Grammy, se transformó en el artista Pepsi 2005. Localmente Pepsi estuvo ligada a bandas como Babasónicos, Auténticos Decadentes, Cabezones, Leo García y Turf, a través de jingles especialmente escritos bajo el concepto del "Animarse a Más". En el 2005 la marca intensificó su vínculo con la música nacional al auspiciar el Pepsi Music en vivo 2005, evento que fue nombrado de interés general por la Municipalidad de la Ciudad de Buenos Aires convocando a miles de personas durante 10 días.