PepsiCo anunció una innovadora alianza mundial con la Fórmula 1, que comenzó en 2025 como parte de un compromiso plurianual. Esta alianza une al deporte de mayor crecimiento mundial con tres de las marcas más importantes de PepsiCo: Sting Energy, Gatorade y Doritos. Cada marca cobrará vida gracias a la alianza, ya que el acuerdo conecta la vibrante emoción de la Fórmula 1 con la pasión de PepsiCo por crear experiencias inolvidables para los aficionados de todo el mundo. Con una audiencia global acumulada de la Fórmula 1 de 1.600 millones de espectadores y una base de aficionados activos de 826 millones, esta alianza establece una potente plataforma para que PepsiCo interactúe con los consumidores de los 21 países del calendario de carreras y más de 200 territorios a través de la retransmisión.
Como Socio Oficial de la Fórmula 1, PepsiCo ha adquirido todos los derechos, incluyendo: publicidad visible en televisión junto a la pista; oportunidades de activación de la Fan Zone en 21 carreras; entradas y experiencias de hospitality; derechos exclusivos de marketing para marcas destacadas; y derechos exclusivos de vertido en pista y suministro de productos en todas las sedes de carreras a nivel mundial. El acuerdo también incluye una colaboración oficial con F1 Sprint, que ha demostrado ser muy popular entre los aficionados, con una audiencia televisiva en los fines de semana de Sprint de media un 10 % mayor que en los fines de semana sin Sprint. Como parte de su compromiso a largo plazo con el empoderamiento de las mujeres en el deporte, PepsiCo también ampliará su participación en la F1 Academy, cuyos detalles se compartirán en las próximas semanas.
PepsiCo creará programas memorables de participación de los aficionados que incluyen experiencias gastronómicas significativas más allá de las pistas de carreras mediante emocionantes promociones en los envases, experiencias digitales y contenido único que acercará la Fórmula 1 a un público aún más amplio. Esta colaboración incluye oportunidades como experiencias inmersivas de marca en las Zonas de Fans de la Fórmula 1 y derechos para productos de edición limitada de marca compartida.
Sting Energy: Bebida energética oficial de la Fórmula 1
Sting Energy se propone electrizar a los aficionados a la F1 de todo el mundo con una inyección de energía para esta colaboración. Su propuesta distintiva reside en ofrecer el sabor y la frescura de un refresco, combinados con el impulso funcional de una bebida energética, todo a un precio accesible. Esta combinación ganadora ha calado hondo entre los consumidores que disfrutan al máximo cada momento.
Como marca insignia de energía de PepsiCo y una de las bebidas energéticas de mayor crecimiento a nivel mundial, Sting Energy ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos cinco años. Actualmente, ocupa el primer o segundo puesto en cuota de mercado en los mercados clave donde se ha lanzado, como India, Pakistán, Egipto, Marruecos, Myanmar, Sri Lanka y Vietnam. Con Sting actualmente disponible en 34 mercados, esta alianza representa una importante oportunidad para la continua expansión global de Sting y la Fórmula 1.
En un deporte como la Fórmula 1, donde los aficionados se obsesionan con cada detalle, Sting Energy se adentra en el elemento más icónico de la experiencia: el sonido. En colaboración con el mundialmente famoso DJ Armin van Buuren, Sting Energy reveló de forma lúdica su inesperada conexión con la Fórmula 1 a través de un divertido descubrimiento para los fans: el inconfundible sonido de "Stinggg" siempre ha existido en el rugido de un motor de F1. Lo que comenzó como un divertido experimento de estudio rápidamente generó un revuelo mundial, desatando una ola de entusiasmo entre los aficionados a las carreras, la música y los deportes. Esta inesperada fusión sonora generó una conversación viral y sentó las bases para las audaces e inmersivas experiencias de Sting para los fans, impulsadas por la energía disruptiva del sonido.
Gatorade: bebida deportiva oficial de la Fórmula 1
Gatorade será la bebida deportiva oficial de la Fórmula 1 y patrocinador oficial de F1 Sprint. Un formato definido por la pura acción de las carreras, Gatorade es el aliado perfecto entre la serie F1 Sprint y una marca ampliamente asociada con el alto rendimiento y el éxito deportivo.
Este patrocinio incluye hidratación durante el evento, imagen de marca en el lugar, como señalización en la pista, gráficos para transmisiones y fondos para entrevistas durante los fines de semana de Sprint. El patrocinio de Gatorade para Sprint comenzará a finales de este año, lo que permitirá a los aficionados disfrutar de una pequeña muestra de esta colaboración.
Doritos: Socio oficial de snacks salados para la F1
Como patrocinador oficial de snacks salados de la Fórmula 1, Doritos, el snack más audaz, se une al deporte más audaz. Esta alianza llevará el inconfundible sabor de Doritos a los aficionados a la F1 de todo el mundo, ofreciendo emocionantes experiencias culinarias a través de Doritos Loaded en las pistas y más allá. Con derechos de activación global, Doritos está listo para llevar el sabor a otro nivel dentro y fuera de la pista.
"Esta alianza histórica con la Fórmula 1 representa la fusión perfecta de dos potencias mundiales que comparten la pasión por crear experiencias extraordinarias para los aficionados", afirmó Eugene Willemsen, Director Ejecutivo de Bebidas Internacionales de PepsiCo . "La inigualable plataforma global de la Fórmula 1 y su impresionante trayectoria de crecimiento se alinean a la perfección con nuestra ambición de impulsar nuestras marcas, en particular Sting Energy, a nivel mundial. Juntos, ofreceremos experiencias audaces e innovadoras que conecten con los pilotos y los aficionados en las pistas y mucho más allá, a la vez que apoyaremos la continua expansión de la Fórmula 1 a nuevos públicos en todo el mundo, en mercados donde PepsiCo y Sting tienen una sólida presencia".
Stefano Domenicali, presidente y director ejecutivo de la Fórmula 1, dijo: "Hoy es el momento de celebrar la alianza entre dos marcas globales icónicas e históricas: una unión brillante que unirá tradición e innovación, generando emoción, entretenimiento y experiencias inolvidables para nuestros fans y clientes de todo el mundo.
PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para conectar con nuevos públicos, y nos beneficiaremos de su energía, sus productos extraordinarios y su comunidad leal.
Con una larga trayectoria de creatividad y la capacidad de celebrar la diversión y los momentos especiales de la vida, PepsiCo es el socio ideal para compartir momentos únicos a lo largo de nuestro camino".
