Para celebrar las nueve décadas de Lupo en Brasil, la producción aborda momentos importantes de la historia de la marca, relacionándolos con las transformaciones ocurridas en la vida de los consumidores, en un emocionante viaje al pasado. Además de en el programa Fantástico, el film será emitido en el Programa Milton Neves, en Band. En TV la divulgación se está haciendo en Globonews, Bandnews, en el Canal VIVA y en Record News. La campaña también cuenta con piezas de gráfica de doble página en grandes revistas de circulación nacional, como Veja, Época Negócios y Exame. G2 también estuvo a cargo de los materiales de PDV y endomarketing.

"El objetivo de la campaña es contar la historia del suceso que comenzó en 1921 con Henrique Lupo y fue cambiando a lo largo del tiempo con la participación de los brasileros que hicieron de Lupo el mayor fabricante de medias de Brasil.", afirma Sérgio Brandão, CEO de G2 Brasil. El estreno de este trabajo se puede ver en el portal de la marca http://site.lupo.com.br/, y en el del canal Viva http://canalviva.globo.com/.