PepsiCo México y Don by Havas capturan a la Gen Z con Paketaxo Dark

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(19/03/25). En un esfuerzo continuo por innovar y conectar con la Generación Z, PepsiCo México, bajo el liderazgo de Clara Contreras y su equipo de marketing, ha lanzado Paketaxo Dark, una nueva variedad de su emblemática marca Paketaxo. Esta iniciativa ha sido desarrollada en colaboración con la agencia Don by Havas, que ha trabajado en la estrategia y creatividad de la plataforma Paketaxo 2025.

Con el objetivo de un continuo trabajo de innovación de productos para la generación Z, desde PepsiCo México, liderada por Clara Contreras y su equipo de marketing, junto a Don by Havas, desarrollaron esta campaña para lanzar el nuevo producto Paketaxo Dark.

“Es muy importante para nosotros conocer qué quieren los consumidores y estar cerca de ellos, que nos permita generar una elección desde un vínculo genuino. Paketaxo es una de nuestras marcas emblemáticas, con la cual trabajamos escuchando mucho a la Gen Z, sus preferencias, sus ganas de probar y que los sorprendamos. De allí, surge el insight de esta nueva variedad de producto, que la agencia supo volcar muy bien en esta campaña”, expresó Clara Contreras, Head of Marketing de PepsiCo México.

“Paketaxo es una marca emblemática para todos los mexicanos y sobre todo para la Gen Z, y ahora con la innovación de Paketaxo Dark, la marca se vuelve más interesante y atractiva para esta generación, porque nació de ellos, de escucharlos. Es increíble colaborar con Clara y su equipo, son profesionales, apasionados, estratégicos y valientes…hacemos un gran match”, dijo Georgie de Barba, Presidente de Don by Havas México”, dijo Georgi de Barba, Presidente de Don by Havas México”.

“Desde la agencia definimos el tono central de la comunicación, y con este insight basamos la idea creativa en lo que puede representar Paketaxo Dark en los jóvenes, en sus espacios de diversión, de forma descontracturada. Con este producto, apuntamos que al ver el packaging lo asocien directamente con diversión y sabor asegurado”, dijo Gabriel Huici, CCO de Don by Havas.

Apoyando esta idea, el mismo packaging transmite su lado B, con un efecto “glow in the dark”. El pack de noche se ilumina, develando el lado “dark” de lo que es el producto, el aporte infaltable en cualquier ocasión de fiesta y diversión.

El alma dark de la fiesta. Anunciante: PepsiCo México. Marca: Paketaxo Dark - El alma dark de la fiesta. Producto: Paketaxo Dark. Brand Manager: Francisco Alcerreca / Brand Sr. Coordinator: María Fernanda Guerrero Rojas / Marketing Intern: Fernando Vazquez. Brand Sr. Vice President: Gonzalo Muente / Brand Sr. Director: Clara Contreras / Productores por anunciante: Salomon Levy, Melissa Hernandez Vega, Hugo Tenorio, Missael Arias. Agencia: Don by Havas. Presidente: México: Georgie de Barba. CEO: Papón Ricciarelli. CCO: Gabriel Huici (Partner & CCO). CSO: Regina Campanini. Director Creativo: Diego Angeles Ramirez, Daniel Díaz Arroyo, Facundo Boggiano, Hernán Gerez. Equipo Creativo: Milagros Tammaro, Edder Castellanos, Jack Fonseca, Jonathan Mogollón. Head of: Brand Strategy: Gonzalo Martin. Estratega: Bartolomé Varela. Supervisor de Cuentas: Geraldine Pourciel. Director de Cuentas: Claudia Espinosa. Equipo de Cuentas: Carolina Anelli. Project Manager: Santiago Mc Loughlin. Head of Design: Lucas Gagliote / Design Lead: Matías Chilo / Motion Lead: Rocío Aldana Romero / Diseñadora: Jazmín Iriarte. Productora: Primo. Realizador / Director: Santiago Dulce. Post-producción: Bitt / Post productor: Daniela Balcázar /ellas post. Editor: Miguel Colombo. Director de Fotografía: Josep Pardo. Sonido: Porta Estudio / Pedro Gallo. País: México. Categoría: Golosinas, confituras y snacks.

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