Pepsico y +Castro transforman las papas en Lay's

(04/11/11). La agencia presenta lo nuevo en Sampling con la creación de la Lay's Machine para demostrar que a diferencia de muchas marcas, ellos no guardan los ingredientes de sus productos en secreto, sino todo lo contrario, no hay nada que esconder: papas 100% naturales, aceite vegetal y una pizca de sal. Para que el consumidor conozca el proceso de una manera muy simple, Lay's y +Castro decidieron hacer un sampling de papas reales, invitando a la gente a llevar esas papas a la Lay's Machine, una máquina que no se activa con monedas sino con papas. Para este proyecto la agencia contó con la colaboración con BBDO Argentina y Sake Argentina.

Al introducir una papa se activa la máquina y en el display se pueden ver todas las etapas que van recorriendo las papas para convertirse en unas riquísimas Lay's: lavado, pelado, cortado, cocción, salado y envasado, hasta salir, calentitas, de la máquina.

"Esta innovación en los puntos de venta no solo refleja el espíritu de la marca sino que también muestra de una manera divertida una verdad intrínseca del producto. Hace tiempo que venimos contando que Lays's están hechas con 100% papa natural a través de los empaques, grafica, vía pública. Sin embargo, con esta acción nos dimos el lujo de que la gente lo experimente en vivo y en directo", señaló Pablo García, Director de Marketing de Pepsico Alimentos.

"Estamos contentos que este proyecto pueda ver la luz después de tanto tiempo. Lo empezamos el año pasado pero al ser un desarrollo serio con un trabajo complejo de programación, ingeniería, producción de video 3d, diseño industrial y mecánico, tomó varios meses", concluyó Nicolás Pimentel, Director de Innovación de +Castro.

La primera Lay's Machine está funcionando hasta el 6 de noviembre en el Wal Mart de San Martín (Av. de los Constituyentes 6020, Buenos Aires) y próximamente más máquinas estarán disponibles en otros puntos de ventas del país.

Lay's Machine - Debut. Anunciante: Pepsico Alimentos. Marca: Lay's. Producto: Acción Lay's. Agencia: +Castro. Director General Creativo: (por BBDO): Ramiro Rodríguez Cohen / Rodrigo Grau. Director Creativo: (Innnovación): Nicolás Pimentel, (Tecnología): Agustín Gosende, (Producción): Pedro Saleh. Redactor: (por BBDO): Patricio Del Sante, Andrés Aguilar, Manrique Alvarado Soto. Director de Arte: (por BBDO): Carlos Muller. Productor Agencia: (por Sake): Sofía Mason. Realizador / Director: Nicolás Ferrero. Realizador de Animación: Nazim. País: Argentina. Categoría: Alimentos.