Con la proyección del comercial “Valeria y Julio”, se inicia la campaña de lanzamiento de BlackBerry Pearl para clientes de Personal en la Argentina. La campaña de publicidad, desarrollada por la agencia FCB Argentina, resalta la forma personal de llevar tu mundo a todas partes y consta de dos comerciales que tienen como protagonistas a Valeria Mazza y a Julio Bocca. El concepto de la campaña es que a través de Personal BlackBerry Pearl se puede “seguir comunicado estés dónde estés”. La elección de Valeria y Julio para la campaña responde a la necesidad de transmitir aquellas características personales, en las que se reflejan las cualidades diferenciales del producto. En este sentido, se buscaron perfiles con alta movilidad, que viajen por el mundo y que, al mismo tiempo, necesiten estar comunicados en forma continua, no sólo por sus profesiones sino por sus otras actividades personales. Así, individualidades como las de Julio Bocca y Valeria Mazza coinciden con el perfil de usuario de BlackBerry Pearl, aquellas personas que llevan sus actividades a donde vayan, para seguir siendo ellos estén donde estén. El comercial “Julio” comienza con una imagen de Julio Bocca en un ascensor junto a un chino. El ascensor sufre un desperfecto y se detiene. Julio se comunica con su representante a través de su Personal BlackBerry Pearl y le avisa que está encerrado en un ascensor en Shangai. La noticia empieza a circular por todo el mundo. “Julio Bocca perdido pero comunicado”. A partir de ese momento se ven diferentes situaciones de Julio encerrado en el ascensor: chateando con alguien que le avisa que lo están intentando localizar; el inicio de la búsqueda a través de un investigador privado; Julio y el chino mirando fotos -el chino con su billetera mientras que Julio lo hace desde su BBP-. Sigue pasando el tiempo y en la agenda del protagonista figura la palabra “ensayo”; en ese momento, enciende el mp3 de su BBP, se coloca los auriculares y empieza a bailar dentro del ascensor. Esto refleja que, a pesar de estar encerrado en un ascensor y, gracias a las cualidades del BlackBerry Pearl, Julio sigue siendo él esté donde esté. “Valeria” comienza con la imagen de Valeria Mazza subida a un elefante, en la India, durante una sesión de fotos. Un ratón se cruza entre los pies del animal, el cual se asusta y se pierde. A partir de ese momento se ven diferentes escenas de Valeria perdida en la India: en un templo budista; disfrutando de las comidas asiáticas típicas del lugar; presentando su colección de ropa budista inspirada en las telas y los colores característicos de la región. Valeria marca tendencia en Argentina desde la India, siempre comunicada con su mundo a través de su Personal BlackBerry Pearl. Todo termina en una fiesta musicalizada a través de un mp3 que Valeria selecciona de la pantalla de su teléfono. Personal es la primera compañía en presentar el BlackBerry Pearl, diseñado y producido por RIM. Este equipo permite disfrutar toda la experiencia BlackBerry con nuevas funciones multimedia en un smartphone pequeño, liviano y estilizado. Se convierte, de esta manera, en la solución para personas que viajan o están en constante movimiento y para profesionales independientes. El BlackBerry Pearl es el dispositivo más delgado de BlackBerry, con 107 x 50 x 14,5 mm, y sólo pesa 89,5 grs. Además de soportar telefonía, e-mail, mensajería, agenda, navegación web y otras aplicaciones móviles, el BlackBerry Pearl también es el primer celular de BlackBerry que incorpora cámara digital, reproductor de MP3, video player y slot para memoria externa. Guillermo Rivaben, Director de Marketing de Personal, destacó: “El BlackBerry Pearl incorpora la mejor tecnología para brindar un servicio superior en la transmisión de voz, datos y aplicaciones multimedia, y resulta la mejor solución para nuestros clientes que viajan y están en constante movimiento; ya sea por sus compromisos personales como por sus responsabilidades laborales”. Los comerciales fueron desarrollados por la productora Palermo Films y dirigidos por Martín Hodara. Se filmaron durante cinco jornadas íntegramente en Buenos Aires. La producción contó con la participación de 120 personas, entre extras y actores.